微淘进行全新升级 聚焦内容和营销

8月6日消息，淘宝内容电商中台及微淘负责人梁宏亮近日透露，微淘正在从内容、营销等方面进行全新升级，为双11做好赋能和支持。

《电商报》了解到，微淘的核心是回归以用户为中心的淘宝，每一个用户有自己关注的账号，感兴趣的领域，通过订阅的方式，获取信息和服务。

在内容方面，目前微淘覆盖上新、种草、视频、卖家秀、直播等多场景运营需求，其中，尤其强调鼓励持续上新和种草。数据显示，上新和种草内容的点击率均超过了平均点击的30%。

同时，微淘还将创新一种内容类型叫“粉丝活动”。商家可针对粉丝提供福利型内容，如粉丝抽奖、新品预约等，预计在9月全面上线。

此外，创作者的内容后台能力也将同步升级。目前，部分商家已能通过千牛app在手机上(Android已上线，IOS版本即将发布)快捷发布内容管理内容。

在触达粉丝方面，除微淘关注流分发、常访问微淘号、icon变形等常用的触达途径之外，店铺微淘也将进行升级。

升级后的店铺微淘将成为私域运营阵地，提升非粉转粉、老粉留存率，打通淘内外分发流转链路。

在营销方面，微淘宣布，2019年将完成营销矩阵打造。同时，单品牌创新IP也在逐渐成型，如微淘新品日，品牌粉丝日(试运等，行)让品牌商家在微淘获得一套商业化营销解决方案。

据悉，升级内容将在8月起陆续开放给平台上的商家和达人。