天猫国际发布 “网紫大道” 计划 搭建进口消费新生态

11月7日消息，天猫国际于昨日首次发布“网紫大道”计划，将通过内容IP+达人店的模式，汇聚那些能够发现全球好货，具有消费引导力及国际影响力的明星、达人、网红等，为中国消费者搭建进口消费新生态。

据介绍，“网紫大道”将允许自带品牌的明星入驻平台开设海外旗舰店；明星、达人也可以开设达人专属店为进口商品带货；网红们还能与品牌深度合作，通过社交和直播平台带货。天猫进出口事业群总经理刘鹏更是表示，“网紫大道”将成为天猫国际的年度盛会。

据《电商报》了解，天猫国际今年还首创达人专属店模式，明星、达人负责内容制作和输出，天猫国际则为专属店提供包含选品、采购、仓储、物流等在内的平台供应链能力。达人专属店与网紫大道，相辅相成，为消费者创造全新消费模式。

近年来，随着传统电商道路的逐渐拥挤，直播电商模式开始悄然兴起，并逐渐成为电商平台的标配。阿里打造“网紫”新概念，也是要打造一条跨界新通路，为天猫国际塑造全新IP。

作为服务海淘及其消费者的达人生态，“网紫”这一天猫国际战略级计划也将深耕内容营销，或为阿里内部大进口战略的下一个阶段作出重要贡献。