TikTok泰国社交电商红利爆发，东南亚卖家迎来新机遇

随着跨境电商发展的日渐成熟，越来越多的模式涌现了出来，而社交电商已然成为新的风口。

日前，TikTok泰国商业营销主管Sirinit Virayasiri表示，内容+视频电商是下一个风口，预计到2025年整个亚太地区的社交电商规模价值将达到1万亿美元，社交电商的市场潜力进一步展现在大众面前。

（图源：BCG）

事实上，根据此前Tik Tok披露的部分数据来看，就能发现有越来越多的消费者更愿意通过以Tik Tok为代表的社交平台购物。

具体来看，有97%的TikTok泰国用户在观看TikTok上的广告后购买了产品，而在此前的Mega Sales大促期间，TikTok用户的消费意愿是非Tik Tok用户的3.5倍，平均花费了10000至17600泰铢。

而从流量方面看，Tik Tok在泰国的表现更是尤其突出，据eMarketer公布的数据，今年TikTok在泰国的渗透率已经达到了惊人的49.3%，远远超过在英国的渗透率。

（图源：eMarketer）

特别是在今年2月，在泰国、菲律宾等国家上线Tik Tok Shop商城之后，更是直接突飞猛进，获得了一大批消费者的喜爱。

对消费者来说，在TikTok Shop商城上购物更加便捷，无需离开平台就能完成购买。其中，最令泰国消费者满意的因素还是免费送货、优惠券和折扣，以及货到付款等功能，这令他们的购物更加便捷。

截止目前，在整个东南亚地区，TikTok已经有超过3.25亿的活跃用户，并吸引了约1500多万家企业入驻，足以证明TikTok的受欢迎程度。

除了在东南亚外有显著进步外，在全球范围内Tik Tok也有了很大的飞跃。

据Data.ai的报告显示，在今年第一季度，TikTok的消费者支出已超过10亿美元，而截止目前，TikTok全球下载量已突破35亿次，成为继Facebook后第二个下载量突破30亿次的应用程序。

（图源：Data.ai）

而据CouponFollow的调查数据，有部分受访者表示他们每年在TikTok上花费的钱远超过其它社交媒体平台，其中Z世代的花费更是达到158美元。

回到泰国来看，其本身的条件也极其适合电商的发展。随着互联网用户增长，泰国的相关基础设施也逐渐完善，数字化普及率增幅达到了15%以上。

而从整个东南亚地区来看，据eMarketer发布的数据，2022年东南亚地区电商销售额增长超20%，电商销售额增长位列全球第一，且在2023年至2025年期间依旧将保持迅猛增长。

（图源：eMarketer）

总的来说，东南亚市场的巨大潜力是毋庸置疑的，现在加上社交电商红利的不断涌现，对Tik Tok的布局该地区来说是很好的机会。如果Tik Tok能够一直保持这样良好的势头，在未来或许能有更大的进步和提升；而对卖家而言，也可以借此机会吃到这波流量红利。