沃尔玛豪掷超10亿美金，誓要征服中美洲市场

一、沃尔玛强势加码中美洲市场

随着全球范围内的电商市场崛起，各大电商平台都在不遗余力地开拓新商业版图，作为老牌实力零售商，沃尔玛也不甘落后。

据媒体报道，近日，沃尔玛中美洲业务负责人表示，公司计划未来五年内向危地马拉投资约7亿美元。而在几乎同一时间，沃尔玛在哥斯达黎加新配送中心的动工仪式上，也宣布了未来五年在该国投资约6亿美元的计划。

沃尔玛将向中美洲市场投资超10亿美元 图源：reuters

在当前各大电商平台激烈竞争的背景下，沃尔玛的这一系列投资举措，无疑是其精心谋划全球商业版图扩张的重要一步。

事实上，早在今年3月，沃尔玛墨西哥和中美洲公司（Walmex）就已明确表示，预计2024年的投资额将达到约20亿美元，相较于上一年度增长19%。

Walmex首席执行官 Guilherme Loureiro介绍，此次战略投资将有约 45% 的资金用于现有门店的翻新和维护，29% 的投资将用于建设新店和俱乐部，剩余投资将用于公司供应链的扩展和现代化建设，以及战略性电商和技术项目。这一系列举措都是为了在激烈的市场竞争中，以折扣、全渠道以及首选生态系统的优势取胜。

Walmex预计2024年将投资约20亿美元 图源：mexicobusiness

Guilherme Loureiro 表示：“我们将优先分配资源，加速在墨西哥、哥斯达黎加和危地马拉的业务发展。同时，我们也看到了洪都拉斯、萨尔瓦多和尼加拉瓜等地区的增长潜力，并相信通过灵活的策略和结构，我们能够更好地把握这些机会。”

二、沃尔玛争霸中美洲市场

沃尔玛的投资并非盲目之举，而是基于对中美洲地区电商市场潜力的深刻洞察和认可。事实上，中美洲的电商市场一直保持着稳健的增长态势。

根据Statista的数据预测，预计2024年，中美洲地区的电商用户渗透率将达到16.9%，电商市场收入也将以每年10.55%的稳定增速持续增长。预计至2029年，该地区电商市场规模将扩大至134.4亿美元。

然而，尽管中美洲电商市场潜力不小，但当前市场上占据主导地位的电商平台并不多。沃尔玛和美客多作为两大巨头，成为了该地区的焦点。而从目前的市场表现来看，沃尔玛似乎略胜一筹。 

具体来说，根据Statista数据，2023 年，沃尔玛在中美洲地区的净销售额为 1436.6 亿墨西哥比索（约合86.1亿美元），占公司总销售额的16%左右，较上一年增长了约 3%。其中，哥斯达黎加是该地区占比最高的国家，达到了43%。

与此同时，美客多作为拉丁美洲的电商巨头，虽然在中美洲市场也占有一席之地，但其业务范围相对局限，仅限于危地马拉、哥斯达黎加和洪都拉斯这三个国家。

从当前竞争对手的表现来看，沃尔玛在中美洲市场的布局似乎较为顺利，因为该地区的竞争压力相对较小。

据沃尔玛官网数据显示，截至2024年第一季度，沃尔玛在墨西哥和中美洲地区已开设了3914家门店，并在6个国家设立了32个配送中心，覆盖了736个城市。在新一轮的投资加持下，未来沃尔玛将进一步扩大这一布局，为其在全渠道电商领域的发展提供有力支持。

沃尔玛在墨西哥和中美洲地区布局 图源：Walmart

总体来看，布局中美洲市场或许是沃尔玛在电商领域实现弯道超车的重要一步，其扩张全球商业版图的决心依旧。未来，沃尔玛或许将以中美洲地区作为跳板，乘势而上，进一步巩固并扩大其在拉丁美洲市场的地位，从而加速其全渠道电商业务在全球范围内的广泛影响。