泰国银发经济大爆发,老年人消费支出将达2.2万亿铢
1.老年人消费支出上涨
说到网购,大家下意识就会想到年轻人,而老年群体则是一直被忽视的。但实际上,随着科技的进步以及社会的发展,海外的老年消费者群体展现出了极高的热情,一次次刷新了我们的认知。
近日,有消息称,由于泰国人口结构老龄化,一些老年人相关的产品和服务需求开始猛增,预计到2029年总消费支出额将会高达2.2万亿铢,年涨幅3.8%,高于经济增速。从泰国老年人口的增速上来看,预计将从目前的1400万人增至1800万人,年均复合增长率为5.3%。
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泰国老年人支出上涨 图源:kasikornresearch
虽然很多人都没有想到老年人消费市场有如此大的潜力,但客观来讲,这样的趋势早已显现。
据此前Feedvisor发布的《2023亚马逊消费者报告》显示,X一代(1965-1980年出生)、婴儿潮一代(1946-1964年出生)和沉默一代(1928-1945出生)等老一代消费者,他们占美国消费者购买力的一半以上(54%)。
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老一代购买力不容小觑 图源:Feedvisor
其中,X一代更有可能购买打折商品,还会使用优惠券,但是对线上广告信任度较低,因此想要打动这部分消费者,需要突出产品的功能和质量。另外,X一代也热衷尝试新技术,像虚拟试穿这样的技术,一定程度上也会有助于促使他们下单。
相较之下,婴儿潮一代正接近退休年龄或已经退休,在经济方面更加充裕,早在2022年,美国就有86%的婴儿潮一代选择在亚马逊上进行假日购物。通常来说,他们更喜欢在网上购买美容个护、手机及配件、服装配饰、电子产品、家居厨房等品类,至于购买原因,主要还是价格、低运输成本、产品外观或质量、产品评价。
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婴儿潮一代购买原因 图源:Feedvisor
从渠道上来看,婴儿潮一代大多通过电视广告接触线上购物,也有两成左右的人通过亚马逊购买,对技术的信任度较低,但他们在社媒的活跃度较高,平均至少使用1个社交平台。
2.早已发生变化
实际上,随着更多的接触电子设备和技术,银发一族对互联网的好奇和需求度就在不断提升,毕竟相较于年轻人,他们有更多的时间投放到互联网消费和娱乐之上。
此前就有数据表示,全球65岁及以上人口的比例,预计将从2022年的10%上升至2050年的16%。随着人口比例的提升,他们的购物需求自然会在逐渐上涨。
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老年人数量增长 图源:United Nations
而从购物的品类上看,一方面是从兴趣出发,例如上文说到的婴儿潮一代更喜欢在网上购买美容个护、手机及配件等品类;但另一方面就是从需求出发,例如一些护理产品、辅助产品等。
举例来说,欧美国家的老年用户,喜欢一些户外出行的活动,但对于行动不便的老年群体来说,行动辅助器械就是刚需产,例如老年拐杖、手动轮椅、电动轮椅、老年代步车等。在亚马逊上搜索“老年人轮椅”,可以发现销量高的产品月售都在几千甚至几万,有着巨大的潜力。
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代步轮椅畅销 图源:亚马逊
但目前来说,面向老年人推出的产品依旧是不够丰富的,很多老年消费者的需求没有得到很好的满足。对卖家而言,想要抓住这一市场的话,可以在选品时精准满足这一群体的个性化需求,提升消费体验。
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