泰国银发经济大爆发，老年人消费支出将达2.2万亿铢

1.老年人消费支出上涨

说到网购，大家下意识就会想到年轻人，而老年群体则是一直被忽视的。但实际上，随着科技的进步以及社会的发展，海外的老年消费者群体展现出了极高的热情，一次次刷新了我们的认知。

近日，有消息称，由于泰国人口结构老龄化，一些老年人相关的产品和服务需求开始猛增，预计到2029年总消费支出额将会高达2.2万亿铢，年涨幅3.8%，高于经济增速。从泰国老年人口的增速上来看，预计将从目前的1400万人增至1800万人，年均复合增长率为5.3%。

泰国老年人支出上涨图源：kasikornresearch

虽然很多人都没有想到老年人消费市场有如此大的潜力，但客观来讲，这样的趋势早已显现。

据此前Feedvisor发布的《2023亚马逊消费者报告》显示，X一代（1965-1980年出生）、婴儿潮一代（1946-1964年出生）和沉默一代（1928-1945出生）等老一代消费者，他们占美国消费者购买力的一半以上（54%）。

老一代购买力不容小觑图源：Feedvisor

其中，X一代更有可能购买打折商品，还会使用优惠券，但是对线上广告信任度较低，因此想要打动这部分消费者，需要突出产品的功能和质量。另外，X一代也热衷尝试新技术，像虚拟试穿这样的技术，一定程度上也会有助于促使他们下单。

相较之下，婴儿潮一代正接近退休年龄或已经退休，在经济方面更加充裕，早在2022年，美国就有86%的婴儿潮一代选择在亚马逊上进行假日购物。通常来说，他们更喜欢在网上购买美容个护、手机及配件、服装配饰、电子产品、家居厨房等品类，至于购买原因，主要还是价格、低运输成本、产品外观或质量、产品评价。

婴儿潮一代购买原因图源：Feedvisor

从渠道上来看，婴儿潮一代大多通过电视广告接触线上购物，也有两成左右的人通过亚马逊购买，对技术的信任度较低，但他们在社媒的活跃度较高，平均至少使用1个社交平台。

2.早已发生变化

实际上，随着更多的接触电子设备和技术，银发一族对互联网的好奇和需求度就在不断提升，毕竟相较于年轻人，他们有更多的时间投放到互联网消费和娱乐之上。

此前就有数据表示，全球65岁及以上人口的比例，预计将从2022年的10%上升至2050年的16%。随着人口比例的提升，他们的购物需求自然会在逐渐上涨。

老年人数量增长图源：United Nations

而从购物的品类上看，一方面是从兴趣出发，例如上文说到的婴儿潮一代更喜欢在网上购买美容个护、手机及配件等品类；但另一方面就是从需求出发，例如一些护理产品、辅助产品等。

举例来说，欧美国家的老年用户，喜欢一些户外出行的活动，但对于行动不便的老年群体来说，行动辅助器械就是刚需产，例如老年拐杖、手动轮椅、电动轮椅、老年代步车等。在亚马逊上搜索“老年人轮椅”，可以发现销量高的产品月售都在几千甚至几万，有着巨大的潜力。

代步轮椅畅销图源：亚马逊

但目前来说，面向老年人推出的产品依旧是不够丰富的，很多老年消费者的需求没有得到很好的满足。对卖家而言，想要抓住这一市场的话，可以在选品时精准满足这一群体的个性化需求，提升消费体验。