销量暴涨117%，这一品类在波兰成功走红

1.园艺产品销量增长

随着消费者对居家环境重视程度的提升和环保意识的增强，再加上互联网和跨境电商的兴起提供了更加便捷和多样化的销售渠道，园艺产品逐渐成为了电商销售的一个热门品类。

近日，据媒体报道，波兰消费者对园艺产品的兴趣越来越浓厚，他们在园艺产品上花的钱也越来越多。一份来自电商平台ERLI的数据显示，今年4月以来，花园家具的销量与上一年同期相比几乎翻了一番，游泳池相关产品的销量同比暴涨了117%，园艺工具的销量也同比强势增长了46%。

波兰园艺产品销量暴涨图源：centrumpr.pl

这些园艺产品之所以会出现如此明显的销量增长，是因为波兰近期正值夏天，天气炎热，旅行出游的价格不断上涨，越来越多的消费者倾向于打造家庭水上乐园以消暑度假，因而对园艺产品的需求不断扩大。

当然，必须要承认的是，刨除掉季节因素的影响，波兰园艺产品市场近年来本身也一直在持续增长。数据显示，2019年波兰园艺产品市场的规模达到了13.3亿兹罗提，2023年这一市场的规模就增长了超过20%，达到了16亿兹罗提。

波兰园艺市场规模增长图源：centrumpr.pl

2.波兰电商市场增长

当前，波兰电商市场也正在以非常惊人的势头发展着。

根据中东欧地区在线销售管理和自动化系统BaseLinker平台提供的最新数据，今年6月，波兰电商综合状况指数是133点，相较于上一年同期的118点增长了15点。与此同时，该月波兰在线销售额相较上一年增长了12.6%，其中国内销售额同比增长了12%，跨境销售额的增长率则更高，达到了15.8%。

与此同时，根据国际商业信息服务机构Dun & Bradstreet（邓白氏）提供的数据，截止到今年6月，波兰在线商店的数量从去年年底的6.56万家增长到了6.89万家，即上半年6个月的时间便增加了3300家。这样的增长速度，还是比较惊人的。

波兰在线商店数量达6.89万家图源：Dun & Bradstreet Poland

而一份来自技术研究和咨询公司Technavio的研究则表明，波兰电商市场的整体规模将在未来几年持续增长。从数据来看，2023年—2027年间，波兰电商市场的规模预计会以15.56%的复合年增长率不断扩大，并在2027年达到280.9亿美元。届时，波兰的电商渗透率、电商用户数量也都会有不同程度的增长。

这样的潜力市场，自然吸引了许多巨头来此掘金。去年，在全世界范围内飞速扩张的Temu上线了波兰站点，并且凭借着性价比策略成功打开了当地消费者的心智、热度不断攀升。今年3月，快递业巨头DHL斥1.8亿欧元，在波兰新建了一个辐射全欧洲大陆的国际配送中心。到了5月，德国电商巨头Otto也首次宣布要在德国以外的地区新建物流中心，地址就选在波兰。

DHL在波兰新建物流中心图源：DHL

总而言之，波兰电商市场发展势头较为强劲，能给电商平台、快递公司乃至跨境卖家提供许多新机遇。今后，我们或将看到更多从业者在这一市场收获业务的新增长。