Shopee与Lazada继续领跑,主导东南亚电商市场
1.继续领跑市场
在全球化浪潮中,东南亚跨境电商市场正迅猛发展,成为全球电商增长最快的地区之一。而在东南亚电商市场,Shopee和Lazada依旧牢牢占据着领先位置,地位难以撼动。
近日,毕马威(KPMG)与国际物品编码组织(GS1)对多达7000名消费者进行了数据调查,联合发布了2024权威数据报告《塑造亚太地区无缝电商的未来》。报告显示,Shopee与Lazada依然是东南亚市场排名前2的电商平台。
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Shopee与Lazada领跑东南亚 图源:KPMG
实际上,这样的情况也并不令人意外,毕竟长时间以来,这两个玩家都是东南亚最具代表性的跨境电商平台,整个市场也长时间处于双雄争霸的局面。
值得注意的是,目前在东南亚主流电商平台中,仅有Shopee和Lazada实现了盈利。
先说Shopee,其母公司Sea在今年上半年发布的财报中表示,在2023年实现了自IPO以来的首次盈利,达到1.63亿美元。与此同时,Momentum Works也发布了统计数据称,在2023年,Shopee平台在东南亚各市场的电商交易总额遥遥领先,达到了551亿美元,占据48%的市场份额。
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Shopee东南亚GMV遥遥领先 图源:Momentum Works
再来看看Lazada,今年7月,Lazada在今年7月录得EBITDA(息税折旧摊销前利润)转正,实现盈利。而再往前看,其实早在2022年,Lazada泰国就实现盈利了,彼时Lazada泰国的总收入为380亿泰铢,利润为32亿泰铢。
2.东南亚竞争激烈
客观来讲,东南亚电商市场的潜力早就明明白白摊在大家面前。据eMarketer此前发布的《2023年全球零售电商预测报告》数据显示,2023年,东南亚电商市场收入达1139亿美元,增长率为18.6%,远超全球平均水平。
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东南亚零售电商销售额增长趋势预测 图源:eMarketer
再加上东南亚的人口结构趋于年轻化,据了解,在近7亿人中,30岁以下占比超过50%。大家都知道,年轻人的消费力正在逐步提升,对电商平台而言,这也是一个十分重要,且天然的优势。在这样的情况下,东南亚电商平台之间的竞争也势必会愈发激烈。
对Shopee和Lazada而言,首先要关注到的就是TikTok Shop这个劲敌,据相关数据显示,与2022年相比,TikTok Shop的GMV几乎翻了4倍,是该地区增长率最快的电商平台。
特别是TikTok还在发力直播,要知道这一模式是相当对年轻人的“胃口”。而截至目前,在部分地区TikTok已经取得了不错的成绩,例如不久前,TikTok泰国站表示,其直播电商业务GMV在过去的8个月里,竟实现了500%的惊人增长。
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直播GMV暴涨 图源:The Thaiger
除此之外,在不久前Temu也在泰国正式上线了,正式进入其在东南亚的第三个市场,一上线就推出了高达90%的开业折扣,力度相当大。东南亚消费者价格敏感度较高,众所周知,Temu的一大优势就是价格,因此对Shopee和Lazada来说,这也是不能忽视的强大对手。
总的来说,东南亚正以其独特的魅力,吸引着更多的卖家和企业的关注,可以预见的是,这片热土的电商竞争将变得越发激烈。
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