亚马逊杀出重围，在日本市场登顶第一

一、亚马逊主导日本市场

事实证明，亚马逊在全球范围内的影响力依然无人能敌。

消息显示，近日，商业赋能公司AnyMind发布了《2025亚洲电商报告》，重点介绍东亚和东南亚地区的前五大电商平台和社媒平台，其中，日本作为全球第四大经济体、亚洲经济最发达的国家之一，受到大批电商卖家的关注。

根据AnyMind发布的报告，目前日本电商市场前五大电商平台分别为亚马逊日本、乐天购物（Rakuten）、雅虎购物、拼多多Temu以及7net。

亚马逊主要日本电商市场 图源：AnyMind

其中亚马逊领跑优势明显，凭借6724万的月活跃用户量和超130000名电商卖家，牢牢占据日本电商市场头把交椅。排名第二的乐天购物虽然依靠其积分系统吸引了不少消费者，但总体电商销售成绩还是稍逊一筹。

事实上，自2000年在日本上线以来，亚马逊的销售业绩就一路高歌猛进，2016年-2021年该站点销售额更是持续以两位数的速度增长，截至2023年12月，亚马逊在日本的年销售额已经达到36,662.82亿（约合260.02亿美元），同比增长6.6%。

值得一提的是，亚马逊叱咤日本市场的同时，也给中国跨境卖家带来了发展机遇。官方数据显示，2023年，亚马逊日本站中国卖家的整体销售额增长了超20%，年销售额破百万美元的中国卖家数量同比增长超40%。

中国卖家在亚马逊日本站找到商机 图源：亚马逊全球开店

二、十年磨一剑

“打铁还需自身硬”，亚马逊能在竞争激烈的日本电商市场持续领跑，背后是该平台持之以恒的辛勤耕耘。

AnyMind在报告中就强调，2024年亚马逊在日本的投资已经超过1.3万亿日元，下足了血本。从资金的流向来看，亚马逊在日本的布局重心主要还是放在物流领域。

譬如，2024年8月，亚马逊就宣布，将在此前的投资基础上再追加250亿日元（约1.69亿美元），用于加强日本站最后一英里配送网络建设，除了扩大配送网络之外，此次投资还涉及到减少再次配送、扩大配送计划等领域。

亚马逊重点投资日本物流 图源：亚马逊

“皇天不负有心人”，2024年，亚马逊在日本的物流配送速度更上一层楼，全年实现当日或次日配送商品数量突破7.8亿件，同比增长15%，创下历年新高。

创纪录的当日或次日达配送商品数量也侧面表明亚马逊在日本的物流网络布局已经相对完善，在此前提下，亚马逊也有意将发展重心移到其他领域。

此前亚马逊旗下网络服务公司（AWS）就宣布，将在2027年之前，在日本投资2.3万亿日元（约合155亿美元），以扩建东京和大版的数据中心、加强业务运营，以及为日本企业客户提供一些人工智能服务。

亚马逊计划在日本投资155亿美元 图源：asia.nikkei

可以预见的是，随着亚马逊继续在日本市场谋篇布局，未来该平台的领先优势也将越来越明显，乐天、雅虎这些老对手要想不掉队，就得赶紧加把劲了。