沃尔玛重组闪购网站 Jet.com 完善电商布局欲与亚马逊竞争

6月14日消息，为了从亚马逊手上争夺到更多的市场份额，沃尔玛一直不断完善其电商布局。

据媒体报道，沃尔玛公司周三宣布对其2016年斥资33亿美元收购的电子商务初创企业Jet.com进行全面重组。具体而言，后者的零售、技术、营销和产品团队将与沃尔玛自己的在线业务整合在一起，Jet.com的员工和管理团队也将随之缩减，总裁Simon Belsham将于8月初离职。

资料显示，2016年8月，沃尔玛以30亿美元现金和价值3亿美元的沃尔玛股票收购Jet.com，沃尔玛CEO McMillon曾在电话会议上表示，通过Jet公司，沃尔玛将获得更多的年轻、富裕以及城市的消费者，Jet可以为消费者提供比亚马逊或沃尔玛更低的价格，沃尔玛将借此得到了电商业务需要的技术、基础设施、管理团队等。

但该网站未能达到沃尔玛的预期，数据显示，2016年，Jet公司预测销售收入为10亿美元，而根据科技市场研究公司Kantar的最新估计，该公司的销售额在2019年降至6.89亿美元。因此，从2017年第四季度，沃尔玛就开始减少Jet.com的市场营销及各项开支，更加专注于在主网站Walmart.com上投资。

此外，多家与沃尔玛和Jet都有业务的大中型消费品公司对媒体表示，从三月份开始，沃尔玛对Jet网站采购的商品数量开始减少，而三月份也是供应商和沃尔玛讨论2019财年供货计划的时间点。

另据供应商消息人士称，沃尔玛网站的一些商户卖家也通知了商品供应商，Jet已经不是优先考虑的销售平台。并且，现任和前任Jet员工告诉媒体称，总部位于新泽西州的Jet正在努力保持销售势头，实现营收目标。两位为沃尔玛提供电子商务和在线食品杂货咨询服务的零售顾问向媒体证实，Jet未能完成沃尔玛的内部销售目标。

来自Kantar的数据显示，2019年1月在Jet.com上购物的美国家庭数量占比为2%，低于三年前同期的3%，这迫使沃尔玛重新调整使用Jet作为推动在线食品杂货销售平台的计划。

他们表示，沃尔玛已经降低了Jet网站的业务地位，目前正在把精力放在通过沃尔玛官网来完成更多的销售额，并通过Moosejaw、ModCloth、Bonobos、Eloquii、Hay等电子商务子品牌扩大细分市场的销售额。这是过去几年来，沃尔玛为了吸引千禧一代网购群体而收购了这些电子商务品牌。

事实上，沃尔玛近年来一直在不断完善其电商服务，上月该公司宣布，无需缴纳会员费，消费者可享受“包邮一日送达”服务。沃尔玛表示，这一服务将首先从凤凰城和拉斯维加斯开始实行，随后扩展到南加州，并逐步扩张至最终覆盖全美75%的人口范围。

截至一季度，沃尔玛在美国本土拥有2450家门店和近1000家配送中心，公司预计今年年底，将会有3100家门店提供提货服务，1600家门店提供送货服务。

对于沃尔玛来说，大量的实体店让其可以在无需新增太多投资的情况下，轻松实现这一目标，美国投行Sanford Bernstein分析师Brandon Fletcher就指出，沃尔玛只需要在全美新建8个转运中心，再加上已投入使用的156个转运中心，就可以实现“包邮一日送达”服务。

而在此之前，亚马逊也宣布将会针对会员实行“包邮一日送达”的服务，但这一服务却将耗费亚马逊近8亿美元的投资。

由此可见，沃尔玛正在积极的通过扩大业务布局、调整内部资源、加大科技投入，加快数字化改造的进程，这将为其与亚马逊在电子商务业务上的竞争建立基础。