“直播新零售”，肯德基与淘宝第一主播薇娅跨界合作

​图说：薇娅viya、琦儿在直播间试吃肯德基

肯德基的炸鸡都卖进淘宝直播了！

6月15日19点，肯德基超级APP全球首次“直播新零售”，走进淘宝第一主播、“全球好物推荐官”薇娅viya的直播间。

据悉，这是肯德基联合淘宝直播在“新零售”领域一次全新的尝试。

当晚，3万份4.5折潮汉堡欢享餐(4-5人)电子券在薇娅直播间上架即售罄。

肯德基试水“直播新零售”，数万张电子券1秒售罄

在6月15日晚上七点，打开淘宝直播薇娅viya的直播间，不少粉丝都惊讶地发现直播间里人手一个甜筒。镜头前，薇娅viya正拿着一块鸡翅在大快朵颐。

图说：肯德基超级APP预告薇娅viya直播

事实上，这是薇娅viya直播间的肯德基专场，没错，深受国内外年轻人喜爱的国际品牌肯德基首次亮相淘宝直播了!薇娅viya在现场试吃的是肯德基的新产品绝色双椒热辣脆皮鸡。

这款线下门店7天卖出500多万份的特色产品，在薇娅viya直播间上线的一瞬间，1万份电子券就被“薇娅的女人”一抢而空。

据悉，这次肯德基专场是肯德基超级APP与淘宝直播首次合作，也是首次双平台直播，除了淘宝直播外，点开肯德基超级APP也能直接进入薇娅viya直播间。

据肯德基品牌方相关负责人介绍，这次上线薇娅viya直播间的有香辣鸡翅20份电子券、黄金鸡块10份电子券、绝色双椒热辣脆皮鸡2块电子券等13个特色产品链接。为了给薇娅的女人一份惊喜，这次肯德基的特色产品电子券均达到历史最低折扣。此外，还有一元秒杀等超级福利。

图说：薇娅viya在肯德基直播间

有趣的是，因为场面过于火爆，天猫服务器的反应速度已经跟不上“薇娅的女人”的剁手速度，导致服务器一度瘫痪，截至当晚23点，仍在抢修当中。

据了解，此次上架的13个肯德基特色产品电子券供不应求，上架一个售空一个，直到肯德基专场结束时，还有很多粉丝没有抢到。

薇娅再获国际品牌认可

编辑了解到，此次入驻薇娅viya直播间的肯德基专场是国际连锁快餐品牌肯德基在新零售领域的又一次尝试：直播销售的电子优惠券，粉丝可以到肯德基线下门店兑换消费。

“在国内，目前已经有超过千万的人看过电商直播，2018年仅淘宝直播平台就带货超过1000亿元。电商直播的模式被视为电商经济的大趋势。而淘宝直播又是电商直播领域的佼佼者。”肯德基超级APP相关负责人介绍，基于这样的背景，肯德基才想要试水“直播新零售”。

图说：<淘榜单>排名薇娅viya持续第一

而拥有“淘宝第一主播”、“全球好物推荐官”之称的薇娅viya，在淘内拥有573万粉丝。强大的社会影响力和成交转化能力让薇娅viya成为肯德基试水直播的首选。

“肯德基联合薇娅viya一起开创了‘直播新零售’的先河。”谦寻机构CEO奥利说。

而其惊人的成绩让已经卖了67年炸鸡的国际品牌肯德基也不禁咋舌。

不过，尽管在意料之外，却在情理之中。此前，薇娅就曾与飞利浦、IOPE、宝洁等诸多国际知名品牌合作。

在上半年，薇娅viya还远赴韩国和泰国进行海外直播，为粉丝走进原产地甄选好物。从泰国运出的第一批商品就装满了超过20个跨境海运集装箱。泰国亲王更是亲临薇娅viya直播间，赠送薇娅viya礼物。

图说：“薇娅全球好物甄选-泰国站”活动引导销售125.78万单共计20余个海运集装箱

奥利介绍，薇娅viya一直致力于将全球最优质的商品推荐给全国乃至全球的粉丝们。越来越多的国际品牌青睐于与薇娅viya进行深度合作，短短两个月内，宝洁、飞利浦、复星集团、立白集团等国际品牌陆续授予薇娅viya“全球好物推荐官”称号。

其中，韩国高功能性护肤品牌IOPE艾诺碧与薇娅viya推出联名款限量礼盒，该次合作也让薇娅viya成为首个与国际知名品牌推出联名款的主播。

6月16日0点，国际品牌3CE也和薇娅联合推出“薇娅色”眼影盘、口红，为薇娅的女人带去独家福利。