红包大福利多，京东 618 两大互动玩法直接参与人数均破亿

6月18日，2019年京东618全球年中购物节进入高潮期，在当天召开的媒体开放日上京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞公布了一组数据：今年618期间，生日红包大作战、城市接力赛单个活动直接参与人数超过1亿人，单日最高售出1.67亿件商品。在这场持续大半月的狂欢盛宴中，京东交出了一份成绩斐然的答卷。

在京东的开放战略指引下，京东618升级玩法，让消费者嗨玩乐购，让品牌及商家受益其中，真正成为了一场带动全行业的消费盛典。

炫酷玩法再度升级 “万花筒”精彩不断

在电商购物节生态竞争白热化的行业背景下，吸引并刺激消费者的参与度成为一个难题，2002年诺贝尔经济学奖得主丹尼尔.卡恩曼曾提出一个定律——峰终定律(Peak-EndRule)，他认为用户对一项事物的体验之后，所能记住的就只是在峰与终时的体验。在京东618活动总体设计中，峰终定律成为重要的思路参考，在“峰”中提供有价值的参与、有意义的获得以及丰富有趣的体验形式，打造了“万花筒”一般的多种炫酷玩法，在“终”时给消费者留下完美的体验，让他们意犹未尽。

618开局时，借助京东 618代言人火箭少女101【618，你喜欢的都在这里】的热情喊话，以及百大合作品牌和明星为6月寿星送祝福的强力助阵，声势浩大的狂欢基调在全网渲染开来。

狂欢调性已定，福利随后跟进。对于消费者来说实实在在的获利是参与电商玩法的最强动力。京东送上真金白银的全民福利，单单返奖金、整点红包雨、狂欢开门红、每晚8点抢免单等等，几乎每个环节都让用户获益其中，全民热情由此点燃。

覆盖更多种子用户 “万人迷”打破界限

以90后为代表的年轻消费者群体正在强势崛起，但70后、80后的消费实力依然拥有优势，要覆盖更多种子人群，就要打破地域、年龄、空间等圈层壁垒，联结互通才能创造更多可能。京东618的破题思路是社交裂变+线上线下贯通，把整个618活动做成“万人迷”，吸引更广泛的人群参与。

社交裂变的玩法不是新鲜事物，但今年的京东618玩的风生水起。在“生日红包大作战”中，只要组成1位寿星+5位普通用户的豪华阵容就可赢取免单、现金、专属购等豪华福利，整个活动奖池超一亿。5亿奖池的“城市接力赛”覆盖了367座城市，用户可邀请亲朋好友为城市点赞，只需集齐5个不同类型的城市赞即可获得分奖资格。截止6月14日晚20点，仅重庆一地就有63395人获得瓜分500万元“城市奖池”的资格，人均获得接近80元现金。

同时，为吸引四到六线市场消费者的参与热情，京东双线发力，在线上，京东拼购“1元超值拼”、“红人带你拼”等丰富玩法带领消费者玩转低价不低质的超值618体验;在线下，更有遍布全国城乡的百万线下门店参与618大促。从城市到乡镇，一场狂欢嘉年华席卷而来。

海量商家及品牌参与 “万合一”嗨购全场

今年，京东618吸引了数十万品牌和商家参与，以各个活动节点为支撑点，“万合一”蓄势发力，集中释放品牌及产品红利，引爆消费者购买力。

作为京东618经典项目，6月1日超级秒杀日、6月6日超级品牌日、PLUS DAY和6月13日超级神劵日自带引流基因，引发了一波又一波剁手狂潮。超级秒杀日开场1小时售出商品突破 1700万件，一天售出商品1.67亿件;超级品牌日近20个核心品牌单日商品销售破亿;超级神券日当天超亿张好券更是被一抢而空。

而PLUS会员们在众多超值权益的加持下，成功实现了买的越多省的越多的愿望。6月8日PLUS DAY当天某一位PLUS用户最多省钱金额高达到19000元。

京东用一场又一场高效触达消费者的全行业狂欢盛宴为今年的618做了精彩注脚，借由开放战略和全渠道的业务布局，京东还将为消费者奉献更优质的购物体验，为合作伙伴搭建更丰富的提升通道，构建共赢的零售生态，用价值驱动推动消费形态革新，用更好的618回馈用户!