阿里拍卖智慧门店落地 携手典当行掘金奢侈品市场

7月2日消息，随着闲置奢侈品交易平台的兴起，推动了二手奢侈品交易的发展。日前，阿里拍卖和阜瑞通源典当行携手打造的首家拍卖智慧门店正式落地。

据《电商报》获悉，阜瑞通源的业务模式是高端奢侈品的回收、鉴定、翻新维护以及寄售二手奢侈品；此次借力阿里拍卖，将让阜瑞通源的二手奢侈品共享平台拥有互联网基因，更具竞争优势。

阿里拍卖副总经理顾海林也表示，“此次阿里拍卖联合阜瑞通源打通线上线下，是非常关键的一环。”一方面，布局线下门店，既可以满足买家对拍品实物成色和品质方面的验证需求，又可以解决回购商对高价奢侈品回购的心理压力。

另一方面，线下门店具有直播的功能性。通过线下门店，将实体场景线上化，通过多方式呈现，最终促成线上交易。他透露，阿里拍卖平台目前已经突破了过去图片呈现的单调，加入了视频和直播方式。

此外，顾海林还表示，目前，奢侈品类和资产类拍卖占促成交易额度比例非常大，其中包包和手表等属于阿里拍卖平台非常热门的拍品，其最终促成的交易额在品类交易额排名上，属于靠前。

而这主要是因为消费观念的转变，消费者对二手奢侈品的接受度和认可度都有所提高，除价格因素外，多数消费者表示更愿意购买二手奢侈品交易市场中的限量版、中古货、专柜断货款式等。

据贝恩咨询公司（Bain & Co.）联合意大利奢侈品协会（Fondazione Altagamma ）6月中旬发布的《全球奢侈品市场监控报告2019年春季版》显示，20岁出头的中国“Z世代”消费者正成为奢侈品行业不断崛起的强大力量。消费者的消费模式从拥有转变为使用，越来越多的人开始通过租赁或购买二手商品的方式获得使用权，未来二手奢侈品市场将存在无限可能。

数据还显示，继2017、2018两年的强劲增长后，全球奢侈品市场的增长已经逐步趋缓。按不变汇率计算，受益于中国市场需求的不断增长，今年全球奢侈品包袋、高端时装和美妆的全球销售额约增长4%-6%至2710-2760亿欧元。贝恩预计，从2011到2026年，中国二手奢侈品存量将达3000亿元，每年呈20%左右的增长态势，超过同期奢侈品市场的增速。

不过，尽管二手奢侈品市场的未来颇具前景，但目前传统二手奢侈品交易平台的发展仍然参差不齐。根据消费者反映，在一些平台出现过商品成色参差不齐、价格不透明、保真力度不够、售后服务缺失等情况。

正因如此，阿里拍卖开始向线下拓展，采用线上推广+线下体验联动发展的模式，把奢侈品的运营和维护重点回归到线下体验店，试图给予消费者更强的体验感。而与此同时，也能助力传统的典当行业加速转型，拥抱新零售。