中国进口消费市场报告：7-9月天猫国际直播引导成交 4.7 亿

11月7日消息，《电商报》获悉，本周三，天猫国际联合阿里研究院、德勤、中国国际商会发布《中国进口消费市场研究报告》。报告显示，2019年7月至9月，天猫国际直播引导支付金额高达4.7亿。

报告显示，数字化赋能的进口消费形态日趋丰富，直播电商对消费者引流作用明显。2019年，各类进口消费品直播引导浏览商品人数、引导购买商品人数及引导支付金额都呈现增长趋势。

2019年7月至9月，天猫国际直播引导浏览商品人数从2018年同期的855万增至3503万，引导支付金额从6159万增长至4.7亿。其中，美妆与保健品行业增长显著。

值得注意的是，11月6日，天猫国际首次发布“网紫大道”计划，搭建进口消费新生态。该计划通过内容IP+达人店的模式，为全球“网紫”出道创造土壤：自带品牌的明星可以入驻平台开设海外旗舰店，明星、达人也可以达人专属店为进口商品带货；网红们还能与品牌深度合作，通过社交和直播平台带货。

在《电商报》看来，随着直播行业商业模式逐渐成熟，行业发展进入新阶段。在不断提升的市场规模之下，随着智能手机和带宽技术的进一步成熟，直播产生了更多的内容和形式，电商+直播的模式成为了行业的一个新风口。事实上，“网红带货”作为互联网销售宣传新业态，一直受到不少消费者的追崇。

据艾媒报告发布的《2019上半年中国在线直播行业研究报告》显示，2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿人，其中，有超五成直播平台用户观看过明星/网红电商直播，直播电商发展迅猛。

但是在直播+电商新模式迅猛发展的同时，高压监管也随之来。11月1日，国家广播电视总局发布通知，要求加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理。通知称，网络视听电子商务直播节目和广告节目内容既要遵守广告管理法律法规，也要符合网络视听节目管理相关规定，要坚持把社会效益放在首位；网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。