斥资 4 亿元开 10 家门店 盒马鲜生看中郑州什么？

12月27日消息，《电商报》获悉， 2020年，阿里巴巴将再投资4亿元在郑州建设10家盒马鲜生O2O生鲜店，未来3年在郑州开设20家左右门店。

斥资4亿元在郑州建设10家盒马鲜生门店，未来3年在郑州开设20家左右门店。这是个很大的目标。要知道盒马鲜生2018年4月低，在广州开出首家盒马鲜生，截止2019年8月初，广州盒马鲜生的第10家门店才在广武店开业。盒马在一线城市开10家门店都历时一年多，为何盒马鲜生会对“郑州”这个城市如此胸有成竹？

众所周知，零售行业的选址可不是心血来潮的“指点江山”，前期需要经过大量的资料收集，数据调研等等，以此来分析出用户画像。尽管盒马鲜生还没有正式进军河南，但是阿里与河南的合作由来已久。今年8月22日，河南省省政府与阿里巴巴集团签署战略合作协议。9月10日，阿里巴巴(河南)有限公司正式注册设立。目前，阿里巴巴在河南已有1200多名正式员工。

盒马鲜生完全可以通过阿里平台如淘宝、支付宝、菜鸟等阿里系渠道获取郑州民众的消费数据，分析用户需求。例如郑州不同地区居民的收入结构、人口结构、家庭情况等等，为盒马鲜生的开店做好前期准备。

那么在河南为何偏偏选定了郑州呢？背后的原因跟盒马鲜生在湖南选中了长沙如出一辙。这当然是因为在河南省里，郑州的经济发展是第一。据2018年中国中产阶级地域分布白皮书显示，河南省有544000户中产阶级家庭，其中大部分分布在郑州。

值得关注的是一点是，国家对郑州的定位是，“郑州是河南省省会，国家历史文化名城，我国中部地区重要的中心城市，国家重要的综合交通枢纽”。这个定位可以与东部的南京类比。郑州位处中原腹地，作为中国交通枢纽，可辐射周围城市群全面发展。这就方便盒马鲜生的生鲜供应链的建设。

同时，盒马鲜生还可以与河南传统龙头商业企业合作，借助对方在本土多年沉淀的经验，以及供应链的深度布局，盒马鲜生落子郑州这步棋可谓“万事具备”。

另外，第一财经此前依据品牌商业数据、互联网公司的用户行为等数据将郑州评选为“2019年15座新一线城市”之一。事实上，盒马一直在持续布局武汉、成都、西安、南京、苏州等新一线城市。截至12月，盒马鲜生在南京开出第200间门店，已经覆盖全国22个城市，主要以一二线城市为主。

因为新线城市的用户习惯更为“互联网化”，尤其是对生鲜电商的消费观念已经养成，更具有消费潜力，这正是是盒马鲜生未来应该重点关注的地方。值得一提的是，2019年10月，盒马发布的进口商品消费数据显示，二三线城市消费潜力巨大。

据盒马数据显示，今年二三线城市消费者在对进口商品的平均消费金额上，超越了部分一线城市，上海、宁波、北京排名前三。

因此，盒马鲜生落子郑州，正好乘国家中部地区发展的东风，加之居民的消费升级，消费习惯正在改变，这正是盒马鲜生抢占先机的好机会。