小红书回应 “上海关店”：线下门店是实验性项目 策略会不断调整

1月16日消息，针对媒体报道“小红书关闭上海所有线下体验店”一事，小红书回应称，大部分线下门店已经实现盈利，但开店数量和盈利规模本身不是小红书探索新零售业务的目的，所以策略会不断调整。

小红书表示，线下门店是小红书在新零售领域的实验性项目，经过一年多运营，大部分线下门店已经实现盈利，但开店数量和盈利规模本身不是小红书探索新零售业务的目的，我们更希望多尝试能够搭建用户与品牌更高效、深度互动的新场景，所以策略会不断调整。

据《电商报》了解，小红书近期确实在不断调整策略。1月14日，小红书宣布将旗下品牌号升级为企业号，放宽商家入驻准入门槛，凡持有营业执照的主体均可申请入驻。而此次升级过后，所有入驻商家均可以实现线上店铺、线下门店关联，未来商家可通过企业号主页、私信、笔记等多种渠道展示商家联系方式等信息。

对于拥有多家门店、连锁店的商家，小红书还可以根据用户所在地理位置进行就近推荐。这意味着更多线下服务业可进入小红书，企业号将成为小红书打造全链路生活服务场景的主要载体。