2000 亿美元进口发力 天猫美妆迎来爆发期

随着“美妆电商第一股”聚美优品的黯然退市，一个曾经的时代就此落下帷幕，而伴着阿里春雷计划、2000亿美元进口战略落地美妆行业，一副崭新的蓝图正徐徐展开。

昨日，阿里5年2000亿美元大进口战略发力美妆，天猫国际正式启动进口美妆“造新”计划，拟一年引入海外美妆新品牌800个，孵化年成交过千万新品牌超50个。

在天猫国际已成海外品牌入华快车道的今天，借着阿里2000亿美元进口战略的加持，天猫国际美妆行业或将迎来爆发期。但事实上，早在此之前，风口之下的进口美妆也已处在高速发展的路上。

“首店经济”效应之下，2019年天猫国际共引入了海外新品牌超500个，其中销售过亿的便有13个之多，销售过千万的也有33个。本该就如此快速发展的进口美妆行业，在新的一年里，却遭遇疫情黑天鹅。

疫情全球化之下，物流延迟，经济暂缓，韩国免税店行业日前更遭遇生存危机。但所谓成也萧何败萧何，在国内疫情逐步好转之时，倒加速吹起了美妆品牌入华的新风尚。

3月25日，网红美妆品牌HUDA BEAUTY入驻天猫国际，明星产品“水星逆行眼影盘”1秒售罄。日前，快手国际美妆品牌狂欢节中，开场53分钟便破亿元销售额，更是创下了快手新纪录。这些，无不显示着品牌加速入华与国内消费回升所碰撞出的美妙火花。

去年10月，天猫国际美妆行业负责人鹿乔更是表示，未来一年将有超过100个小众美妆品牌陆续入驻天猫国际，这些小众品牌将在未来2年撬动近百亿的中国美妆市场份额，而且年均增速将保持50%以上。

显然，无论是正常发展还是在疫情催化下，进口美妆在国内发展都正处于加速期，但这也并不代表，海外品牌入华便毫无对手。

随着国货复兴、国潮兴起，新国货化妆品更是迎来高光时刻。2019年，完美日记、wis等5个新国货品牌年成交额均突破5亿。即便在疫情阴霾下的38节前夕，雅诗兰黛、娇韵诗等10个顶级化妆品品牌也打破记录，创下上线天猫新品发布以来销售业绩的新高。

一花独放不是春，百花齐放春满园。纵横电商江湖多年的阿里显然知道这个道理。只有国货品牌与进口美妆之间彼此竞争、互有高低，才能加速整个行业的发展，也可维持天猫与天猫国际在该品类上的平衡。

无论是天猫还是天猫国际，二者唇齿相依，互惠互利才是王道。而这，或许也是在2000亿美元大进口战略发力天猫国际美妆之外，阿里春雷计划同样落地天猫美妆洗护的原因。

4月13日的第六届天猫金妆奖上，阿里集团副总裁古迈宣布，阿里“春雷计划”将在天猫美妆洗护落地，其将与珀莱雅、强生等12个集团建立长线合作机制，打造新品牌孵化基地，输出新品研发的“天猫模式”。

通过春雷计划对天猫美妆的助力，以及大进口战略给天猫国际美妆的加持，二者的“争奇斗艳”才可引领整个天猫美妆行业的真正爆发。