小鹅拼拼再 “进化” 腾讯 “杠上” 社交电商

“小鹅拼拼”悄然上线已有月余，但一直不温不火，“大鹅”腾讯终于决定出手改造它。

今日，国内媒体Tech星球报道，微信正式上线了“群小店”功能。据悉，该功能是一个主打“分享”和“推广”的新购物方式，腾讯希望能通过在微信中添加新功能，继续扩大自己旗下的电商矩阵。

具体来看，微信“群小店”这个功能是建立在腾讯小鹅拼拼上。而小鹅拼拼是腾讯推出的C2B型拼购电商平台，主打用户拼团购买享受折扣，主营商品以廉价日用品为主，但也有手机一类的数码产品和部分大型家电。

据用户反馈，从4月末推出至今，小鹅拼拼的体验一直都不是很好。程序页面比较简洁、没有搜索功能全靠程序推荐、不存在完善的售后服务体系，导致这款产品如今不温不火，甚至有商家出现半个月成交0单的状况。

或许是为了拯救这款产品，“群小店”诞生了。《电商报》了解到，想要开通微信“群小店”，用户必须通过“小鹅拼拼”小程序内的“群小店”选项分享入口链接，在群友点击链接后即可正式开通，第一个分享入口链接的人自动成为店主。

根据报道，店主可以通过群友购物获得返利，“群小店”会每天自动发送红包，当群友在群消费满100元还可以开通群秒杀功能，获得更低价格的好物。“群小店”内的商品，均由小鹅拼拼提供。

这意味着，对于没有小程序的小微商家来说，也能够在群内实现从“群-小程序”的直接转化，再加上折扣返利，或将吸引更多用户，让小鹅拼拼的“存在感”更强。

事实上，可能是此前多次败走电商的经历给腾讯留下了阴影，小鹅拼拼诞生至今都显得十分谨慎。此前，微信和腾讯都没有给予任何流量的支持，普通用户除主动搜索“小鹅拼拼”，没有其他醒目官方入口能够引导进入，就连招商也异常低调，甚至没有进行过任何一场地推。

不过，值得注意的是，重回电商赛道的腾讯似乎和社交电商“杠上”了。在“群小店”功能上线之前，根据媒体报道，腾讯QQ团队推送了一篇名为“QQ惠购，邀您内测”的推文，内容是面向内测用户介绍了“QQ惠购”、“QQ群橱窗”以及“直播购物”三项全新功能。

《电商报》获悉，QQ惠购是一个分享型社交电商小程序，后面一个是当前电商新模式，另一个是QQ群的附加功能。

而重点在于QQ惠购，里面的玩法借鉴拼多多以小程序为载体的“拼团”这种模式，用户只需要将心仪的商品（一次至多添加3件商品）生成张图或者小程序分享给好友，并让好友购买商品后，自己即可获得佣金，佣金可在QQ钱包内进行提现。

一方面来看，此次上线的QQ惠购补全了腾讯QQ流量电商渠道，再加上小鹅拼拼，腾讯旗下的两大流量之王将一起发力，形成互补。

但从另一方面来看，现阶段QQ的电商体系并不完善还没有摸索出独属于自己的道路，所以到底能不能成功仍是未知数；小鹅拼拼也没有自己的核心竞争力，很难承载起腾讯的电商梦。

而不可否认的是，腾讯的社交电商梦从没停下追逐的脚步，电商矩阵正在不断扩张，未来或许能通过内部竞争，保证至少有一款产品能够杀出重围。