京东双喜临门 战斗才刚刚开始

6月18日对于京东而言有着非凡的意义，刘强东在22年前的今天创立了京东，京东零售CEO徐雷在6年前的今天成功打造出一个比肩天猫双11的618电商狂欢节。而今年的6月18日将再次在京东史册中留下浓墨重彩的一笔，京东在这一天成功登陆港交所。

在赴港二次上市的同一天，京东迎来双喜临门，根据京东在上市仪式上公布的数据，今年京东618累计下单金额已超2284.6亿元。随着京东成功实现二次上市，京东618也进入高潮期，京东迎来高光时刻，但京东还没到“躺着数钱”的时候。

二次上市背后的蜕变

在赴港二次上市之前，京东已经于2014年在美国纳斯达克成功上市，也就是说，京东在纳斯达克和港交所的两次上市间隔6年时间。这6年对于已经成立22年的京东而言，只不过是弹指一挥，但就是在这短短6年里，京东早已不是曾经的那个少年。

在这6年间，京东集团的净收入从693.4亿元增长至5769亿元，非美国通用会计准则的净利润从2.24亿元增长至107.5亿元，年度活跃用户数从0.47亿增长至3.87亿，仓储面积从130万平方米增长至1700万平方米，员工数从3.3万人增长至22万多人。

在2014年刚上市时，京东对自己的定位是国内网络零售领军企业。从数据来看，经过6年的一路狂奔，京东俨然已成为中国最大的零售集团，这一点并未改变，但在二次上市之时，京东对自己的定位已然不是网络零售那么简单。

从京东赴港上市的招股书来看，所募集的资金将用于投资以供应链为基础的关键技术创新，这正是因为京东对公司未来的定位是一家“技术驱动的供应链服务公司”。

京东对技术梦的追求，或许从自建物流的那一刻就开始了，只不过，最近几年京东才开始尝到布局技术的甜头。在人工智能、云计算、大数据、物联网、5G等前沿技术的加持下，京东物流运营效率发生质变，这更多体现在京东物流比肩快递“一哥”顺丰的极致时效。

对于电商包裹配送而言，抛开时效来谈用户体验没有任何意义，京东正是基于自营物流的个性化时效产品，在用户体验上做了一篇好文章，这才有了脱胎换骨的改变。

从某种意义上来说，技术布局已成为京东的支柱，一切的亮眼数据背后，都离不开技术二字，当然，也包括今年618期间京东核心品类大爆发。

辉煌战绩背后的技术支撑

今年京东618累计下单金额已接近2300亿元，从数据来看，京东在618期间的战绩并不逊色于双11期间的天猫，可以毫无夸张的说，京东已经成功捍卫自己的618主场。

尤其值得一提的是，今年618京东快递的大促配送时效再次升级，在20分钟内，全国22个城市全部完成了618当天的第一单配送。

对于京东平台的“分钟级”送达，我们早已领略其风采，在6月1日618大促开打当天，京东物流9分钟送达首单已经震撼全场。但这一次，京东物流在全国22个城市同时做到了这一点，不能不让人对其刮目相看。

“分钟级”送达的前提是商品发货地点离消费者足够近，京东正是基于大数据预测，将部分爆款产品前置部署到距离用户最近的京东物流营业部中。极致时效背后，是京东物流对技术的“沉迷”，这为京东平台的优质口碑立下头功。

在京东加速拥抱技术的同时，整个电商行业也在发生翻天覆地的变化，对京东而言，最明显的一点就是竞争对手越来越多，越来越强，让京东有所忌惮。

当京东与阿里巴巴在一二线城市打的难解难分，拼多多走了一条“农村包围城市”的道路，打了两大巨头一个措手不及，并时常在市值上风头盖过京东，苏宁也在此时强势挑战京东。一心扑在技术上的京东，也必须给予有力的还击。

踏上新征程

如此看来，京东二次上市以及618战绩喜人并不意味着京东可以高枕无忧，仍然需要全力以赴，积极应对来自强大对手们的各种招数。

当天猫双11成为一年一度的电商狂欢节，历年成交额一路飙升的时候，京东推出了618，自然是希望与天猫双11分庭抗礼。那个时候，或许大家会认为电商狂欢夜就是行业终极玩法，没想到直播带货成为新风口、百亿补贴成为常态。

在这个全民直播的时代，京东自然不能缺席。直播带货打开了一个巨大的流量入口，而京东近年来流量增长放缓，亟需寻找突破口，两者一拍即合。这一次，京东与快手战略合作，拥有了一块相对稳定的流量新阵地。

只不过，在京东与快手刚刚牵手，老对手苏宁就宣布与抖音结盟，此举无疑对京东快手联盟形成了威胁。表面看来，苏宁和抖音似乎在各自的行业内稍逊于京东与快手，但结合之后却有着很多的不确定性，未来走向如何有待观察。

从用户角度来说，京东也必须积极拥抱直播带货。截至2019年底，京东拥有活跃用户3.62亿，而阿里巴巴和拼多多分别为7.11亿何5.85亿。在活跃用户方面，京东并没有优势，直播间或许将成为京东拉新创造更多可能。

比起阿里巴巴和拼多多，苏宁或许才是京东目前最具威胁的对手，因为那个“很不友好”的“J-10%”省钱计划，指名要比京东“618百亿补贴”商品到手价低至少10%，在苏宁和京东之间，火药味十分浓烈。

而在6月17日晚10点到6月18日凌晨2点，苏宁易购开启全网首场比价直播，用户在直播间只要发现一款苏宁与京东价格高的商品，即可获得100元奖励。很显然，苏宁的矛头再一次直指京东，大战一触即发。

到目前为止，京东对于苏宁的频频出招，还没有正面回应，但为了维护自身的地位和利益，相信京东已在酝酿吹响反击的号角。

如此看来，风光无限的京东并不能沉浸在丰收的喜庆氛围中，因为对手们并没有给京东留下多少庆功的时间。

京东双喜临门背后，一场更加激烈的战斗才刚刚开始。