中消协：“618” 期间直播带货相关负面信息逾 11 万条

6月29日消息，据《电商报》获悉，中国消费者协会今日发布了“618”消费维权舆情分析报告。报告显示， 在6月1日至6月20日共计20天监测期内，共收集“618”相关消费维权类信息6488460条，日均信息量32万余条。

监测发现，今年“618”促销活动期间消费维权负面信息主要集中在直播带货、价格竞争、短信骚扰、红包活动、假冒伪劣等方面。其中，直播带货最火爆，各方关注问题多。

报告指出，监测期内，共收集有关“直播带货”类负面信息112384条，每日负面信息量较为平稳，日均在5600条左右，其中6月12日和6月17日相对较高。

从本次监测的舆情反馈来看，直播带货的“槽点”主要集中在五个方面。

1、直播带货商家未能充分履行证照信息公示义务；2、部分主播特别是“明星主播”在直播带货过程中涉嫌存在宣传产品功效或使用极限词等违规宣传问题；3、产品质量货不对板，平台主播向网民兜售“三无”产品、假冒伪劣商品等；4、直播刷粉丝数据、销售量刷单造假“杀雏”；5、售后服务难保障等。

在典型案例中，中消协还点名了罗永浩。根据报告，有消费者反馈，罗永浩直播带货的鲜花收到之后并不新鲜，花瓣都枯萎了。对此罗永浩给出免单、双倍赔偿的补偿措施。

此外，报告还指出，“低过老罗”成为网络热词。有多位网友称，罗永浩直播间相同产品价格比天猫、京东等电商平台贵出不少，不符合直播间宣传的“全网最低价”。在直播中，老罗刚喊完“上链接”，多个平台立刻给出了“低过老罗”的价格。

中消协认为，火爆的直播带货营销场景中，平台责任意识、品质意识缺失的现象值得警惕。部分直播带货平台因新零售、新业态的身份“恃宠而骄”，利用规则与标准的暂时缺席，大肆转嫁行业集体试错的成本。

对此，中消协建议，通过释法赋权、依法监管以及制定行业规范等途径推动和约束直播带货行为进入法治轨道。同时，建立完善网络促销活动中直播带货、促销价格、红包优惠等行为的诚信评价机制，通过建立网络促销消费投诉公示制度、晒“红黑榜”倒逼企业规范行为，自觉诚信。