腾讯直播将开启免费入驻渠道 全民皆可直播带货

近期,腾讯直播团队发布《致腾讯直播商家及内容创作者的一封信》。文中提到,为优化电商直播生态、让更多企业和个人参与到直播电商中,腾讯直播将于2020年7月20日起开启免费入驻通道,下载腾讯直播APP并完成实名认证即可免费使用。同时,腾讯直播还会推出"蓝V权益",其中包括蓝V标识、小程序跳转、专属公域流量扶持、优先参与官方活动、专属客服、功能优先体验在内的6项特权。

腾讯直播表示,在2020年7月20日0点前已缴纳过599元/半年技术服务费的号主,将自动升级为腾讯直播蓝V用户并享有一年权益。此外,官方还将开设《腾讯直播小课堂》课程,免费为所有用户提供腾讯直播产品功能介绍、电商能力和直播带货技巧等。

为商家和个人提供电商直播解决方案

腾讯直播是腾讯平台与内容事业群打造的直播工具APP,为商家/内容创作者提供开播工具+流量扶持+社交沉淀等(电商)直播解决方案,目前支持视频实时直播、语音实时直播和推流直播三种形态。

商家/内容创作者使用腾讯直播APP发起直播内容可生成小程序码海报,通过公众号、微信社群、分享朋友圈等私域流量的渠道做推广,私域粉丝进入「看点直播」小程序即可实现观看及购买。平台用户无需再跳转APP,真正实现了一站式直播带货。

腾讯直播商务负责人刘硕裴在近期的直播公开课中,也强调了私域流量的重要性,"从去年开始有大量公众号涉足内容电商,腾讯直播具有微信生态的场景独特性,通过微信私域流量,为商家带来可裂变、可留微信号、可做复购的核心优势。"

除了私域流量优势外,腾讯直播还具备"一端开播,多端分发"能力,可以直接将商家直播间推荐至QQ浏览器、腾讯新闻、看点快报、腾讯视频等多个内容平台,帮助优质直播内容获取来自信息流、搜索,以及直播栏目的公域流量。根据公开信中显示,入驻平台的用户在获得"蓝V权益"后,可获得平台定制的专属公域流量扶持方案。近期,腾讯直播还发起了"免费公域流量扶持计划",降低奖励门槛,各项举措无疑会为更多商家/内容创作者带来更多公域流量的曝光。

策划电商直播活动为商家和内容创作者创收

腾讯直播的背后是微信小程序的开放生态,以及腾讯看点信息流等内容平台,目前已经给众多商家和个人提供了新的商业机会。

为了拉动受疫情影响的商家销售额,腾讯直播发起"商家战疫情,直播不打烊"活动, 3天实现销售2500万。6月中旬,腾讯直播又举办了"宠粉节"活动,主打全网口碑好物以及超低折扣,活动期间观看人数破万的直播间超千场,各品牌及商家卷入超50000个社群参与到了本次活动,下单金额突破2亿。其中商家"格俪小店"把直播内容分享到近百个微信群、单场直播人数超过72万人,累计交易额超过462万元。

为了进一步完善电商和商家服务能力,腾讯直播在今年6月发布"生态服务商招募计划",招募包括电商培训、品牌营销、产业带直播基地、直播代运营、商家服务在内的五类生态服务商,旨在引入具有商家全域服务能力的电商直播服务加入。

此次腾讯直播开启免费入驻通道,更是响应了"大力发展电商直播,释放消费潜力"的号召。而且,随着腾讯直播的不断的探索和布局,未来还将进一步丰富功能场景,加速提升直播业务的核心竞争力,为商家和个人提供更多优质服务。