抖音从未杀入美团腹地 它只是身披蓑衣摆渡人

2020年至今，阿里与美团之间本地生活领域的战线全线拉开，从支付宝、菜鸟、到饿了么，一条清晰的阿里本地脉络浮现眼前，战火绵延千里，贯通神州。

而乱世出英雄，就在此般烽烟弥漫之下，短视频行业领头羊“抖音”却突然露头，似乎瞄准了这块肥肉而垂涎三尺，这场本地生活大战，或许又将跳入一位新的巨头玩家。难道抖音也要强势杀入美团腹地？

引发此般猜想的源头，来自于抖音在商家首页中新增的两项功能：门票预订和酒店预订。而这两项功能，从视频种草到交易，整个流程可完全在抖音APP内闭环完成。这不免让人惊呼：抖音来了，美团小心！

只是惊呼之下，略加细究，便会发现此次抖音的来袭并不算是“来势汹汹”，似乎也更加谈不上“杀入美团腹地”的程度。若非要加以形容，那么它更像是个兢兢业业的“摆渡人”，借着抖音平台这条船，把自身流量、用户渡向美团、携程等服务提供商。

对于此次新增两项功能而言，无论门票或是酒店预订，用户下单后便会跳转至抖音小程序进行交易，整个过程在抖音完成闭环。而最为核心的交易环节也终于掌握在自己手中，不似此前“同城外卖”业务一般流于他人之手。

此前，作为抖音面向本地生活领域最具标志性的一剑，抖音同城外卖业务尽管推动了自身本地生活服务进程，但交易环节却需跳转至第三方平台，这当然不是抖音的初衷。

如今，尽管门票预订等服务可在抖音APP内完成交易闭环，却依旧摆脱不了其“摆渡人”的身份。因为在交易过程中所跳转的抖音小程序，依旧是美团等服务提供商所镶嵌的抖音内部小程序。

换句话说，此般交易依旧是抖音提供流量，简化交易流程，美团、携程作为服务提供者 获取用户和交易。这哪里是抖音杀入美团腹地，它依旧只是身披蓑衣摆渡人罢了。

当然，此般合作之下，抖音也并非一味付出而不求回报。尽管美团等服务提供商获得了流量和交易，但抖音也推动了自身本地生活服务进程，算是在这场巨头大战中立下了自己的名号。同时，其还可获得更多使用场景，或许还将借此推动其日活再上一个新台阶。

如同用户可以在微信支付页面跳转小程序，进行电商购物、机票预订等服务一般，如今的抖音，在做与微信同样的事。在此过程中，谁知道抖音又会学到怎样的本地生活经验？而这些经验加上自身庞大流量池，或许便是未来抖音真正杀入美团、携程腹地时所立起的“字节”号旗帜。

毕竟，一时摆渡，并非一世摆渡。随着抖音这位“摆渡人”与“目的地”美团等服务提供商的合作日趋成熟，用户也逐渐熟悉了在抖音即可完成一系列预订等本地生活服务。

届时，便是摆渡人揭下蓑衣、换上戎装的时刻。抖音船头调转，自家流量自家消化，一家本地生活巨头或将就此诞生于乱世。或许，这便是目前抖音在本地生活领域的未来战略。

以目前来看，距离抖音彻底漏出獠牙还将有段距离。但可以明确的是，从直播带货、到本地生活，在商业化探索上，手握庞大流量的抖音正处于一个急切飞奔的状态。至于未来将一头扎进何方，便要看这偌大的市场又将起何种风云了。