美柚报告：超 70%调研者化妆是为让自己开心

12月31日消息，美柚近日发布了《彩妆消费人群及潜在消费人群行为洞察报告》，调研数据表明，有超70%的受访者表示日常化妆是为了让自己开心。

《电商报》获悉，该报告通过美柚平台定向调研结合大数据洞察，围绕现代女性对彩妆的消费态度、种草方式、购买渠道等多个维度进行深度分析，总结了彩妆消费者五大特点。

美柚平台定向问卷调研显示，将近四成的潜在消费者平时不化妆的主要原因是担心“化妆会伤害皮肤”。有超70%的受访者表示日常化妆是为了让自己开心，超六成认为化妆“能让人变得更自信”，仅有3.35%是“为了取悦他人”。

报告显示，彩妆实际消费人群更偏爱如天猫、淘宝店铺等电商平台，而潜在用户则更习惯于线下门店购买，比天猫淘宝等渠道平均高出八个百分点。这种偏好的背后是后者存在“触妆”顾虑，她们更希望在购买之前有真实的使用体验，也更为信赖门店里BA的专业讲解。

此外，促使消费者下单的重要一环是“种草”，紧随其后才是 “打折促销”、“明星网红推荐或同款”。对于品牌主来说，如果想要通过后两者来促成购买，周期长、成本高，执行难度大，而“种草”则成本更低且玩法多样，更易执行。