京喜拼拼已上线 13 个城市 京东 “社区团购” 火力全开

中国的社区团购市场，随着京东的加入，愈发“精彩”。

北京商报消息称，截至昨日下午，京喜拼拼已在济南、东莞、深圳、广州、佛山、成都、南京、郑州、兰州、赣州、西安、沈阳、石家庄共13个城市开通。

此前，1月1日，“京喜拼拼”微信小程序正式上线，涵盖酒水、粮油、肉禽、百货、蔬菜、水果等品类。作为京东旗下一个社区团购平台，上线不到几天，就已经在13个城市开通服务，这一惊人速度可以看出京东前期功夫有多足。

2019年9月前，彼时的京喜还是叫“京东拼购”，直到9月19日，京东正式将京东拼购App改名为“京喜”，定位社交电商平台，专攻下沉市场。并在同年10月接入微信一级入口，深挖微信市场，拓展下沉用户，希冀“打造一个新京东”。

可见，它从一开始就被京东寄予厚望，并给予重用。而在2020年，京喜的业态不断调整、升级，承载着京东的另一个野心。

2020年，社区团购赛道全面开跑，拼多多、滴滴、美团等巨头纷纷入局，京东自然不例外。下半年，除了被传刘强东将亲自带队打好社区团购这一仗之外，京东还通过其子公司投资兴盛优选，金额约7亿美元。京喜方面，更是动作频频。

​先是在去年12月初，Tech星球报道称，京喜已完成新一轮调整，由原来零售集团下面的事业部直接升级为京喜事业群。随后，消息传出，众邮快递改名京喜快递，并且其运营主体广东弘邦拓先物流科技有限公司对外投资新增3家公司，均与“京喜”相关。

到12月底，多家媒体消息确认，京东集团成立京喜事业群，并任命郑宏彦为京喜事业群负责人，向刘强东汇报。据悉，京喜事业群主要包含京喜通事业部、京喜事业部、京喜拼拼、惊喜快递等业务部门，将围绕京东集团的供应链、物流和技术等核心能力，服务下沉市场。

对京喜持续加码，融合物流、供应链等优势，从散乱的“社区团购”项目中梳理出一条清晰且攻气十足的发展线，京东势必要在中国的团购市场杀出一条属于自己的跑道。

面对同样入局的美团优选、多多买菜、橙心优选等新玩家们，以及资历丰厚的每日优鲜、兴盛优选等老手，京喜拼拼如何突出重围呢？

首先，可以借助京东强大的供应链，在选品上做到多品类、高品质，并且因地制宜，满足不同消费者需求。同时运用技术，使仓储、包装、下单等变得更加便捷化，充分把握社区团购的“最前一公里”。

其次，在整个过程当中，可以凭借京东旗下产品及生态优势。比如，登陆微信小程序，以此获取更大的用户及流量，快速占领一定市场。

此外，在“最后一公里”上则需要依托京东物流，这应该就是京东在布局“京喜拼拼”之时，还发展“京喜快递”的原因之一。通过为消费者提供高效且可靠的物流服务，既能保障业务，也能收获口碑，更利于后续进一步扩张。

京东零售CEO徐雷曾表示，很多公司更多地把生鲜赛道作为流量场，而京东希望基于供应链和服务建立可持续的商业模式，而不是短期、快速地靠补贴为主的流量生意。

从上线时间来看，京喜拼拼还非常年轻。但就目前的一系列计划而言，它已经在京东规划好的宏图之中。而京东的野心，也与拼多多、美团等一样，厮杀，竞霸，看来“团购江湖”必定少不了一番“血雨腥风”。