本地生活接连布局，字节跳动切入美团腹地

字节跳动，正在深入美团腹地。

据Tech星球消息，近期抖音App开始内测“优惠团购”功能，形式类似美团的到店团购。目前目前主攻有两大板块，美食餐饮和酒店民宿，已在北京、上海、成都、杭州等城市开通。

其实认真说来，字节跳动布局本地生活服务已久，2018年，抖音开始探索本地生活。2019年，抖音正式推出"抖in City-城市美好生活节"，初步与各地商家消费线上互动。

2019年3月，字节跳动在今日头条App上线"在家玩"频道，架设了美团外卖、美菜商城、叮当快药等多个本地生活服务板块。

初入本地生活市场，字节跳动跃跃欲试，奈何激起的水花寥寥，但字节跳动并不准备放弃。 

2020年10月，字节跳动集团人力、战略部门调研美团的本地生活业务架构，而本地生活业务将以抖音为主要平台展开。

12月，字节跳动趁热打铁，成立了专门拓展本地生活业务的 "本地直营业务中心"。在原 SMB（中小客户）业务线撤销后 ，约一万名员工将在2021年1月调整至该中心，围绕生活服务、文化旅游和餐饮等行业进行客户挖掘。

相关数据表明，到2024年，我国本地生活综合服务市场规模将达到2.8万亿元，这很可能是字节跳动执着开拓本地生活业务的原因之一。

另一个原因，还和抖音目前大力发展的电商业务有关。2020年6月，字节跳动完成一轮针对电商业务的组织架构大调整——正式成立以“电商”明确命名的一级业务部门，抖音则成为字节跳动发展电商业务的主要承接平台。

此前有媒体报道称，抖音电商2020年全年GMV已超过1700亿元，通过直播间和短视频跳转至淘宝、京东等电商平台完成交易也超过3000亿。2021年，抖音自主电商冲击5000亿目标。

抖音在电商业务上的野心昭然若揭，但想要实现5000亿目标，还需多个业务共同发力。本地生活，恰巧成了那枚棋子。

抖音中的本地流量和本地生活业务十分契合，为抖音带来较高的变现率。本地生活业务的拓展可以完善抖音的电商版图，最重要的是，高频刚需的本地生活服务，能够为电商导流，从而实现抖音的电商闭环。

在本地生活领域，美团是坐在头把椅子上的老大哥，因此美团在本地生活服务商拥有绝对的话语权，字节跳动在本地生活服务业务的频频动作，能否动摇美团一哥的地位？答案是，难。

根据美团发布的2020年第三季度财报显示，期内实现营收354.01亿元，同比增长28.8%。经调净利润为21亿元。

其中，餐饮外卖收入206.9亿元，同比增长32.8%。餐饮外卖交易额达到1522亿，日均交易笔数3490万单。年度活跃商户数增长至650万，年度交易用户数达4.8亿创新高。

数据非常直观地告诉我们，作为在本地生活服务摸爬打滚过来的头部玩家，美团的地位并不会被轻易撼动。

除了美团牢牢占据本地生活绝大部分市场份额，阿里也在虎视眈眈。

2020年12月，阿里以内部信的形式宣布了对电商业务和本地生活业务的人事调整。本地生活版块，阿里集团新零售技术事业群总裁吴泽明将兼任阿里本地生活首席技术官。这次调整过后，集团的几个技术大拿都来到了本地生活，加大了技术支撑和投入。 

不仅如此，阿里还在2020年下半年通过旗下本地生活服务平台——口碑完成对智慧餐饮服务商“美味不用等”的全资收购。

如此看来，字节跳动若想在本地生活施展拳脚，还需好好思考如何超越其它赛道选手。