00后网购行为报告：“性价比、高品质”仍为主流

2月26日消息，日前，北京师范大学新闻传播学院喻国明学术工作室发布《00后网购行为分析报告》。发现00后“个性消费”的主要特征：爱社交分享与科技时尚、爱“薅羊毛”，爱拼团且看重品质，社交、娱乐与购物相结合。

《电商报》获悉，课题组对于00后网购行为的研究数据显示，00后网购符合“性价比、高品质”的主流消费发展趋势。他们青睐的主要网购产品类别中，生鲜农产品、食品零食、图书文具、日用百货、电子产品、服装鞋帽等是00后花销最大的前十位商品。

其中，在拼多多等综合电商平台、垂直生鲜平台网购“生鲜农产品”的比例显著高于其他群体，而带有二次元元素的笔记本、手办、动漫周边、汉服等也在拼多多销量指数较高。

数据显示，新青年在选择线上购物平台时，最关注的还是平台使用便捷性（79.2%）以及商品的性价比（77.2%）这两个因素。商品丰富程度（47.7%），用户的购物体验（45.9%），如售后服务、物流速度等因素紧随其后。平台精准、个性化的推送选择率为36.1%。

此外，从地区上来看，一二线的新青年群体，更倾向于为高品质商品花钱，和勇于尝试新奇的产品。