封号10010个!抖音、快手,终于对炫富视频下手!
作者:航叔
来源:电商行业(ID:dianshanghy)
一
这两天,短视频行业出了件不大不小的事。
3月1号,央视网发布一条消息:抖音封禁3973个炫富账号。
3月2日,快手也在微博发声:打击拜金炫富内容,处置违规账号10010个。
两大短视频巨头统一出手,有些人要瑟瑟发抖了。
什么叫炫富视频?
央视网举了三个案例——
1、撒钱,故意展示大量现金;
2、视频中在桌上大量放置车钥匙、手表、名牌包等贵重物品、奢侈品,使用明显炫富素材;
3、制作、售卖炫富类视频、图片、文案。
看完这三条,航叔知道,有人要失业了。
具体是哪些人?我们比照抖音和快手的违规细则,一条一条来掰扯下。
二
1、宣扬拜金主义、攀比享乐、幻想暴富内容等生活方式和不良价值观的内容。
这条一出,那些语录型的毒鸡汤视频就别想做了。
什么“男人穷则独善其身,富则妻妾成群”,“她不爱你,全都是因为你太穷”,从此要被扫进历史垃圾堆。
2、不正当展示自身优越条件、社会地位,存在对非富群体进行歧视、嘲讽或攻击等行为的内容。
这条一出,无数播放量上百万的短视频都要熄火,最典型的莫过于赘婿龙王。
底层小伙被丈母娘用现金拍脸羞辱,三年期满,龙王逆袭的爽剧套路,就都要改一改剧情。
另外,公司里穿着破破烂烂的老大爷,一直被人冤枉误会,结果他是公司总裁,引得无数人感动落泪的反转剧情,也不能拍了。因为视频不能出现歧视穷人、嘲讽穷人的桥段。
当然,更惨的是专门拍抖音、快手广告的公司,这些广告商,最喜欢用的就是以上套路模板。
比如之前的京东贷款广告,飞机上的农民工兄弟没钱,一个西装革履的大哥说我来给你升舱,结果拿起农民工的手机,就给人家搞出了30万贷款额度。
之前还有一条广告,一个其貌不扬的“矮矬穷”,带了一个空姐回家,空姐一脸嫌弃,“你连360借条是什么都不知道,你拿什么给我以后?”
最近一两年的网贷广告,99%都是这种套路,此令一下,本来就备受打击的互联网网贷行业,恐怕要雪上加霜。
3、涉未成年人发布大量奢侈品信息,以及其他非理性炫富行为、语言的内容。
未成年炫富就不说了,明晃晃的引发青少年攀比心理,带坏青少年的价值观。
还有一种更隐蔽的炫富内容——街头采访,大概也做不下去了。
前几年很流行的一个内容模式,在街头询问女孩,“男朋友月薪多少才能养得起你?”“月薪5千的男生,你会接受他吗?”
大量远离现实的回答,给男女婚恋带来了不小的矛盾和分歧。
4、以“白富美”、“高富帅”、“白手起家逆袭成精英”、“回国留学生”等人设进行营销、社交或诈骗的内容。
PUA男孩和名媛女孩可能混不下去了。
去年的拼多多名媛事件,揭露了一大批在各大平台,将自己包装成“白富美”的女孩。
PUA一词出圈,也让很多人见识到了部分男性,通过购买豪车、豪宅合影,将自己伪装成“高富帅”人设。
值得注意的是,除了男女之间互相通过炫富进行社交诈骗,在抖音和快手还有一大批“成功学导师”。
“他,出生在一个农村家庭,23岁负债17万奔赴直销行业,25岁缔造400人直销团队,拥有豪华加长版黑色宝马。”
一个白手起家逆袭精英的神话,不知道引诱了多少人踏进创业投资,甚至是传销的陷阱。
6、制作、销售炫富类视频、图片、文案等内容。
如果说之前的5条细则都是在限制短视频制作方,那这第6条,则是直接在打击内容产业链的上游:批量销售炫富素材的那批人。
一套组合拳下来,抖音和快手平台无数辣眼睛的短视频,将得到批量清洗。
三
整顿平台风气,抖音和快手一直在路上。
根据@快手小客服 的微博汇报,2020年8月,平台封禁色情引流账号近15万个,清理相关视频20多万条,封禁直播权限1千多个。
这些账号,通过账号昵称、简介、评论、群聊等功能,发布色情内容和招嫖信息,诱导用户前往第三方平台进行交易或诈骗。
2020年11月,快手进一步收缩尺度,清理软色情视频超过9万条,处置账号近8千个。
2020年11月底,快手开始打击恶俗炒作,将矛头对准了快手的几大家族:
严禁利用团队矛盾、私人恩怨在直播中互相辱骂或争吵;严禁恶俗pk惩罚,通过恶意激发用户情绪获取流量;严禁利用出轨、离婚、小三等元素炒作,演绎烂俗剧情获取流量。
抖音这边也一样。
根据@抖音安全中心 的微博消息,从2020年7月以来,抖音分别针对恶意玩梗、宣扬犯罪;轻色情漫画;伪科学等内容进行了专项清理和处罚。
从坚决打击违法犯罪内容,再到逐步清理低俗恶俗内容,抖音和快手,这次值得大家的一个点赞。
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