密集申请商标之后,小米欲重掀精品电商之浪?

精品电商这一曾经的“蓝海”，在经历一年多的平静后，最近终于重新泛起了水花。

天眼查信息显示，近日，小米科技有限责任公司申请注册了“有品精品电商”、“有品精品电商有售”、“有品精品电商专供”商标，国际分类为35类广告销售，商标状态为“商标申请中”。此外，就在不久前，小米科技还申请了十余条“米家有品”商标。

前后不过两三天时间，小米科技如此频繁地申请和“有品”相关的商标，与其说这是“巧合”，小米方面“有意为之”的可能性更大。在业内人士看来，小米接下来或许会采取措施，加码小米有品，再次掀起精品电商的波澜。

回顾过往，从2017年4月小米有品上线至今，已经快4年的时间，在这期间，小米有品一路见证了精品电商行业从热闹到冷寂的历史。

2016年，网易推出了严选，成为精品电商最早的入局者。彼时，它主打的口号是“好的生活，没那么贵”，采用ODM模式，直接对接大牌制造商，走“平价精品”路线。产品仅上线一个月，其GMV就超过了3000万元，2016年12月，严选GMV就达到6000万元。吃到了最早一波用户对平价精品货需求的流量红利后，2018年，严选决定趁热打铁，提出了200亿的GMV目标。

彼时，网易严选的成功，被国内传统电商巨头看在眼里，拥有流量优势的传统电商借势纷纷推出了自己的精品电商平台。于是，2017年，淘宝心选、京东京造、苏宁极物等迅速冒头，为精品电商行业推波助澜。

小米有品，便是在这个期间诞生的。

然而，小米有品等“试水”玩家的增加，并没有为这个行业激起太大的浪花。经过几年时间的发育，和传统电商相比，精品电商在用户规模和市场渗透率上依旧存在很大差距。极光大数据显示，2019年12月，仅有小米有品的市场渗透率达到3%，尚不及淘宝（60.8%）、拼多多（46.1%）、京东（29.7%）等传统平台型电商的零头。

整体行业发展速度放缓的背景下，连曾经的“先行者”网易严选也慢慢“哑火”，不复最初的增长势头。从因为“收入占比甚少”，被网易停止披露财务信息后，去年网易严选更是直接退出了双十一电商大战，虽然其给出的理由是抵制“鼓吹过度消费”，但当时被不少消费者认为是因为市况不好而采取的“变相营销”。

其他平台的业绩更是表现低迷。因此，这些年，各电商公司在披露财报时，大多数要么回避直接公开其精品电商业务的详细经营数据，要么将其粗略地一笔带过。

而在一众对自身经营数据遮遮掩掩的精品电商中，小米有品算是个“异类”。

小米集团官方财报显示，2019 年上半年，有品电商平台的商品交易总额（GMV）达38亿元，同比增长113.9%。而在随后的双十一大促中，小米有品表现也较为亮眼：11月11日当天12分22秒销售额破亿，总体GMV较上一年上涨210%。

此外，2020年第二季度，小米集团披露，其中国大陆智能手机广告和游戏以外的互联网服务收入，包括有品电商平台、金融科技业务、电视互联网服务及境外互联网服务所产生的收入，同比增长39.5%，占互联网服务总收入的39.0%。

增长的销售业绩给了小米有品“开诚布公”的底气，而助推小米有品实现逆势增长的，则和有品独特的业务模式分不开。

与采取ODM模式（即通过向上整合生产商和供应链，向下打通消费者的产销一体化模式）的“严选们”不同，小米有品采取的是“自有产品＋小米生态链企业的产品＋第三方品牌产品”的方式，从一开始便放弃了完全自营的模式。除了小米、米家及生态链品牌，还引入拥有设计、制造、销售、物流、售后等完整链条能力的第三方品牌产品。

从2019年开始，小米有品引入了国际厂商和知名品牌，并开辟了名品折扣频道，销售Gucci、Prada等奢侈品，同时布局线下实体店，为小米自家、生态链企业以及第三方品牌提供线上线下销售渠道。

如今，小米有品已涵盖家居、日用、餐厨、家电、智能、影音、服饰、出行、文创、健康、饮食、洗护、箱包、婴童等各大生活消费品品类。

面对传统电商的强悍根基和新兴电商的迅猛攻势，精品电商在很长一段时间都处于不温不火的状态。今后，小米是否会大力发动有品这只船桨，重新搅动精品电商“海域”，值得期待。