艾媒咨询：2021年直播电商市场规模有望突破12000亿元

5月20日消息，艾媒咨询今日发布2021年第一季度中国在线直播行业研究报告。报告显示，2020年中国在线直播用户规模达到5.87亿人，预计在2021年和2022年将分别涨至6.35亿人和6.60亿人。此外，2020年中国直播电商市场规模为9610亿元，2021年有望突破12000亿元。

艾媒咨询分析师认为，直播电商的发展为在线直播行业注入新的活力，一方面在内容上为用户提供创新的内容展示形式和消费模式;另一方面，不同类型和规模的商家带货，对头部、腰部、尾部等各样主播要求不同，也创造了更多的就业空间，拉动产业发展。

报告显示，目前在线直播内容规范化程度提高，各大平台积极推动“直播+”发展，而如科普、公益等内容具有积极意义，且起到充实精神的作用，因此在“直播+”开展中较受用户青睐。

其中，受访用户对公益类“直播+”内容的满意度最高，达到7.51。此外，用户更倾向在短视频平台观看“直播+”内容，占比29.2%；而综合类平台中，娱乐直播平台更受用户青睐（18.3%）。

从用户属性分布来看，艾媒咨询数据显示，中国在线直播用户以年轻人群为主，24岁及以下用户占比49.0%，30岁以下用户更接近八成。艾媒咨询分析师认为，目前游戏类和电商带货类型直播平台用户渗透增长较快，因此对年轻用户吸引力增强，并成为新一代人群娱乐和消费的重要选择。

从MCN市场发展情况来看，艾媒咨询数据显示，近年中国MCN市场呈现爆发式增长，2020年机构数量达到28000家，未来两年有望超过3万家。艾媒咨询分析师认为，随着在线直播行业发展愈发成熟，主播能力、流量运营等均需要专业化管理，以孵化网红主播为主要业务的MCN机构随着直播行业繁荣而得到发展机遇，属于受在线直播影响而爆发的产业关联领域。

数据还显示，中国MCN市场规模达到245亿元，较2019年增长45.8%，2021年有望达到296亿元。艾媒咨询分析师认为，近年以直播电商为代表的新兴直播领域的崛起，使MCN机构的服务需求持续增长;另一方面，直播电商的变现效益正逐步展现，MCN正享受行业红利。因此MCN市场整体上呈现高速增长的发展态势。

艾媒咨询数据显示，受访在线直播用户最主要观看工作类“直播+”内容，占比41.1%；主要观看文化科普、公益类内容的用户占比也接近四成。艾媒咨询分析师认为，科普、公益类型直播内容具有积极的意义，且能够起到充实精神的作用，在“直播+”的开展中较能获取用户青睐;并凭借正向的价值观呈现，更受各界支持，同时对直播平台形象建设起到积极作用。