为什么消费者选择新国货？什么值得买“新国货618消费趋势报告”给出答案

6月15日，值得买科技旗下消费内容社区“什么值得买”，正式发布《新国货618消费趋势报告》。报告以今年618第一阶段（5月24日-6月3日）什么值得买站内的真实消费数据为支撑，揭示了2021上半年最重要的电商大促期间，所体现的新国货风潮，以及，由此折射出的中国消费市场未来发展新趋势。

《报告》指出，新国货品牌大量涌现并全面渗透消费者的家庭、职场和社交三大主要生活场景，是中国消费市场正在发生的最为重要的变化之一。这也是中国经济实力持续增强、民族自信不断提升、消费需求日益多元、企业和产品持续创新的必然结果。

《报告》同时强调，在新国货崛起过程中，包括消费内容社区等在内的中国消费行业基础设施的蓬勃发展，发挥了至关重要的助推作用。

“新国货崛起”的N个理由

“新国货618消费趋势报告”显示，今年618，越来越多的消费者的购物车，正在被新国货“承包”，新国货已然成长为新消费的新主角。

而究其原因，中国持续增强的经济实力和不断提升的民族自信，是新国货诞生的最重要的土壤，而完整高效的消费品产业链和供应链体系，则为新国货的崛起提供了坚强的制造保障。

新国货品牌们从一开始就致力于提供高质量的产品，满足中国消费者对于品质消费的基本追求；他们深入挖掘传统市场用户的更深层的需求，并基于特定细分场景不断进行产品创新，在诸多应用技术领域建立起了业界领先、独创的优势，甚至由此打造起了自己的产品生态；他们更加积极拥抱新人群、新需求，诸多昔日游离于主流视野之外的小众兴趣，如今已经发展成了规模数以百亿计的大型产业；与此同时，他们一如既往地提供极致的性价比，让用户能够在力所能及的范围享有更多更高品质的生活。

这个618，那些真正有志于向消费者提供优质产品、服务的企业和品牌，迎来了厚积薄发的认可。

在这份报告里可以看到，如今蓬勃生长的新国货，已经全方位渗透了我们的生活。不管是在家庭环境、个人生活还是社交场合，新国货已在不知不觉间成为很多消费者优先甚至默认的选择，中国消费者尤其是年轻消费群体的消费幸福感，越来越凝聚在新国货筑起的生活图景中。

渗透三大日常消费场景的新国货

在中国人最为重视的“家庭生活”当中，新国货品牌充分发挥“近场”优势，深入生活场景，挖掘出了更多真实、细微的需求，提供了更加贴心的产品和服务，从而建立起了独特的产品优势。

比如，适应人口老龄化的趋势，他们推出了“脚感/离座冲水”的智能马桶，让老年人“起身后不用二次弯腰”；儿童家具的设计，则从过去强调“造型可爱、颜色卡通”，升级为“更注重人体工学”，以“儿童护脊床垫”为例，618期间，该产品销售额同比增长315.38%；而对于家庭特殊成员“宠物”的照顾，则早已进入智能时代，让毛孩子的家长们即便身在职场，也能通过各种智能宠物用品，做到远程互动、云铲屎，其中，可通过手机远程控制的宠物智能喂食器，销售额同比增长253.94%。

在“个人生活”尤其是职场生活场景当中，新国货品牌则带来了更加丰富的品质选择，满足了消费者对美好生活的向往，走出了一条与传统品牌不同的道路。

比如，在通勤过程中，在公共交通无法解决的最后一公里，他们提供的代步电动车，不仅高效、安全、舒适、绿色，而且高度智能化、颜值出色；各种小而美的多功能厨房小家电，则让职场人在享有“一人食”便捷的同时，也不必放弃对品质的追求，其中，可自制无糖健康气泡饮料的“气泡水机”，搜索量同比增长252.27%；而为了满足消费者对颜值的不懈追求，主打修复功能的专业、科技产品，全方位地满足了消费者多层次的需求，618期间，相关国产护肤品牌的搜索量同比增长超过90%。

而在“社交生活”中，新人群激发的新需求，对于所有品牌来说都是一个机会均等、潜力巨大市场。在这里，新国货品牌已经抢得先机。

比如，在被称为“户外野餐元年”的2021年，更多消费者放弃了跨省旅行，而选择在近郊与亲友享受大自然，618期间，在什么值得买站内，野餐相关产品的讨论热度同比提升了572.94%；随着电竞热度的持续提升，游戏用户对于高性能手机的需求也在不断增长，从而推动游戏手机的搜索量同比增长282.47%，不过，与大众消费者对拍照性能、轻薄手感的偏好完全不同，他们更关注的是肩键、屏幕压感等功能指标；而“斯巴达赛”则在吸引中国健身爱好者越来越多的关注，什么值得买站内对此的讨论热度同比增长177.31%，斯巴达赛爱好者更青睐精细化的CrossFit健身体系，从而带动了提供针对性训练的家用健身器材需求的大幅增长。

什么值得买全力助推新国货品牌

在新国货快速崛起的过程中，作为中国消费行业的基础设施之一，渗透消费产业链各环节的、以消费内容和消费数据为基础的消费内容社区，发挥了至关重要的助推作用。

以“什么值得买”为代表的消费内容社区，同时从营销、生产两个维度对新国货品牌进行了“赋能”：一方面，新国货品牌可以直接将自身的“产品”作为“内容”进行千人千面的分发，精准触达目标受众，有效提升转化，在获取高质量用户的同时，扩大品牌影响力；另一方面，基于消费内容和消费数据，新国货品牌能够实时洞察用户真实需求，从而快速进行产品迭代，甚至实现C2M反向定制。更重要的是，这种低成本的数字化营销方式，还让新国货品牌在向用户提供极致性价比的前提下，依然可以实现可观的利润。

而在更宏观的视野中，助推新国货崛起，也就是不断帮助国家优化产业结构和消费结构，提升经济增长的质量和数量，实现消费品不断升级，不断提高人民生活品质，实现创新、协调、绿色、开放、共享的发展。

《新国货618消费趋势报告》并非值得买科技首次对新国货品牌的关注及助推。去年双11期间，什么值得买与天猫新品共同推出《宝藏新品牌CEO100》项目，不仅通过站内的优势流量助力国货新品牌的曝光与转化，并且通过CEO访谈，让新国货的品牌理念和价值得以更完整地传达。

对于值得买科技来说，作为当下的中国科技企业，始终坚持在经济价值之外，追求更广泛的社会价值：让百姓生活更美好，让民族品牌被认同，让消费提质升级，为经济发展注入动力。未来，值得买科技还将继续尽己所能，为“成为全球最懂消费的科技公司，创造消费信息自由流动的美好世界”的愿景而持续努力。