正畸人群推动口腔护理新品类成长 京东618正畸类口腔护理商品成交额同比增长77%

京东618数据显示，在口腔消费领域，精细化口腔护理受追捧，6月1日开门红5分钟内，口气清新喷剂成交额同比增长50倍；10分钟内，益生菌漱口水成交额同比增长20倍。6月1日-6月14日，正畸口腔类护理商品成交额同比增长77%。

京东超市日前发布的《2021年京东口腔行业趋势洞察白皮书》（以下简称“报告”）显示，正畸人群成为口腔消费中崛起的新生力量。

受颜值经济影响，以及人们口腔消费观念的转变，越来越多人以一口整齐洁白的牙齿为美，报告指出，目前，正畸、美白需求增长带动口腔“医美”护理崛起，渐成市场热趋势。

追逐口腔“医美”成为年轻人的潮流，报告显示，18-24岁单身青年成为“口腔颜值”经济相关消费的高增长群体，在这一年龄群体中，正畸、美白产品销量增速较快。

智研咨询发布的《2020-2026年中国口腔医疗服务行业市场现状分析及未来前景规划报告》报告显示，2014至2018年我国正畸市场复合增长率为12%，2020年中国口腔正畸人数就预计超过260万。

口腔正畸、美白相关产品正受到越来越多的正畸人群热捧。报告显示，2020年，解决正畸人群摩擦不适感的严迪正畸保护蜡销量同比增长超210%。

在社交媒体上，正畸成为流行的热议话题，关于口腔正畸的话题在抖音、快手、小红书等平台上热度不断攀升，仅抖音#正畸变美#话题播放量就超过785万。

此外 ，随着消费者对健康、颜值关注度的提升，全民口腔护理意识显著增强，口腔护理需求更加细分，养护需求进一步升级。报告显示，京东口腔护理品类用户规模连续三年高增长， 2020年口腔喷雾用户规模激增，冲牙器、漱口水、牙线等升阶新品类用品高速增长，Z世代、低线城市用户具备高增长潜力。

在口腔护理需求更加细分的趋势之下，年轻父母对下一代口腔健康的关注度也不断提升，业内看好正畸市场的发展前景，京东超市将进一步携手更多新品牌，为消费者带来品质更好的产品。