“真快乐”618啥都卖 实现全品类“真低价”

2021年对于国美，是一个“意气风发”的年份。上半年，国美“真快乐”积极推进“家·生活”战略第二阶段的延展和升级，不仅从一贯强势的家电品类持续向食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护这六大类目深度渗透，更将深耕34年的供应链整合能力向合作伙伴开放，实现了“家电”向“家庭”全链路服务的延伸。

而本次618大促中，国美不论是打“真低价”还是“娱乐化”这两张策略牌，背后都离不开基于全品类的深厚供应链体系的支撑。

从单一到多元 拓品战略收效显著

如果将每一届618大促都看作是对零售平台的“年中大考”，那么“真快乐”凭借拓品战略已成为不同城市、不同年龄、不同圈层用户的首选购物平台之一，“真快乐”APP依托国美深耕34年的供应链优势迅速完成了全品类扩张。

电器作为“真快乐”APP上一个重要类目，每次大促都成为重头戏之一。在618大促期间，“真快乐”APP联合创维、索尼、三星、长虹、康佳、夏普、TCL等头部彩电品牌共同推出了“特价限时限量抢”活动，更有低至百元的冰箱和洗衣机以及低至千元的特价一级能效变频空调供用户选购。与此同时，“真快乐”APP结合“送装同步”服务不仅能实现大家电产品“送达即安装”的超便捷体验。无论是预算有限的租客还是经费充足的白领，618在“真快乐”APP总能挑选到心仪的家电产品。

为了将全品类烙印打入消费者心中，“真快乐”APP还联合上百个知名非家电大品牌在618发起了“超级品牌日”活动，全场低至2.7折起。在这些品牌中，不仅有三只松鼠、良品铺子这样的“零食大亨”，“真快乐”还联合雅诗兰黛等美妆大牌推出了“618礼盒”，甚至还有“半价”茅台酒等爆款商品放量又放价，成为了“吃货一族”、“小仙女”以及“酒零后”等各类消费人群囤货的主场。

高标准品质、差异化服务助力618

每年618确实存在部分电商“以次充好”或“先涨后降”的现象，引发“较真”的用户对大促提出质疑。为了消除消费者对品质的担忧，“真快乐”APP以涵盖了对品牌、口碑、价格等审核维度的“八重真选”标准，真选好物；并通过数字化平台从商品源头把控质量，实现原料、质检、运输及配送等各环节的全程溯源，确保消费者到手的商品品质。

在前不久由国美主办的“大促值得再定义”北京站线下沙龙活动中，国美零售投资公司CEO何阳青表示，在当前零售大环境下，国美加速推进“线上线下一体化”，线上可实现全品类海量商品展示，线下则可以实现试用与交易闭环。同时，618期间“真快乐”线上线下同质同价，成为了消费者全品类购物的首选。何阳青还表示：“国美旗下还有众多的子业态公司，包括一站式家装平台‘打扮家’、酒业、厨空间等等，这不仅让‘真快乐’摆脱了纯电商模式的制约，而且以门店为单元辐射本地生活，形成了品类多元化与服务差异化。”

在618大促期间的“真快乐”，凭借“真低价”的独特优势将全品类的标签打入消费者的内心。而随着618大促进入尾声，相信“真快乐”APP凭借全品类商品深入了千家万户，成为这一届618亮眼的“黑马”。