亚马逊正在吸引Facebook的广告商
李伊
2021-08-10 15:07
8月10日消息,据媒体报道,自苹果公司对iPhone隐私政策进行修改后,Facebook也受此牵连,其广告效果大打折扣,Facebook广告商业绩下滑。与此同时,亚马逊正在抓紧机会吸引这些广告商。
据数字营销机构Belardi Wong称,该机构300名客户中,有40%的客户表示Facebook广告效果下降,而其他一些客户则转向亚马逊等其他平台。
今年6月,苹果对iOS系统进行了隐私修改,要求每款App在追踪用户前需得到许可。互联网跟踪在有针对性的营销中起着至关重要的作用。因此,苹果对于隐私政策的更新可能会显著影响商业数字广告的表现。这或是一些企业转向亚马逊等平台的原因。
7月底,Facebook发布了2021财年Q2未经审计财报。Facebook表示,苹果最近对iOS操作系统实行的隐私新政,将影响其定位广告的能力,从而影响第三季度的广告收入。iPhone的隐私政策使应用程序更难跟踪用户,并限制了用于广告定位的有价值数据。
从Facebook到亚马逊的转变还处于起步阶段,许多品牌仍然不愿意在亚马逊上销售,因为他们担心会失去与客户的直接关系。自6月份大规模广告商业绩下降后,一些品牌不得不开始寻找其他替代选择。
而在美国拥有1.53亿Prime用户的亚马逊是一个很好的选择。部分品牌方也表示,他们看到越来越多的客户转移到亚马逊上销售,并发展得很好。
值得一提的是,根据EMarketer Inc.的数据,亚马逊目前拥有10.7%的美国数字广告市场,而谷歌和Facebook分别占28.8%和25.4%。第二季度,亚马逊的“其他”类别(主要是广告收入)增长了87.5%,而Facebook的广告收入增长了56%。
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