美好生活 共同向往 林氏木业打响天猫“双11”传播前哨战

“嘿，大家好！欢迎来到天猫双11乐园，这里有你向往的一切……”乘上过山车、系好安全带、跟随天猫精灵一同游历由诸多知名品牌构成的天猫双11奇趣乐园。作为每年双11的重磅节目，由天猫X品牌联合出品的猫头海报再度创意来袭！今年，天猫打造了全新的“双11美好生活乐园”概念，每一个品牌都化身成为乐园的一份子，为大家带来更加快乐、美好的狂欢氛围。而各品牌也“八仙过海，各显神通”围绕着“美好生活，与你共同向往”的理念贡献出各种奇思妙想，用一系列脑洞大开的设计为消费者打造了精彩的视觉和创意盛宴！

联动猫头创意传播

深化美好生活主张

在这个天猫双11预热的首个重磅节目中，林氏木业再次凭借新奇有趣的立意和张力十足的设计在众多作品中脱颖而出，入选“精选猫头设计”，并位列家居行业第一位。海报中，童真的卧室、温暖的被窝、漂浮的家具和父亲宠溺的笑容、孩子惊喜的发现等元素相得益彰，营造了温馨、美好的居家氛围。通过突出背景的产品表现和猫头主体的和睦家庭，极好地呈现了孩子和父亲童真梦幻的“共读时间”，传递林氏木业“温情陪伴”的价值主张，增添居家温度，引发了用户对“美好家居生活”的共鸣。

海报中，各式简洁美观、细节体贴、功能实用的家具是林氏木业优质制造的缩影。一直以来，林氏木业聚焦年轻人、服务年轻人，践行全风格全品类极致性价比的产品战略，致力成为年轻人第一次买家具的首选品牌。林氏木业全年在售SKU高达13000多件，并创造、保持了月均上新1000个以上SKU的速度。媲美快时尚行业的产品更迭速度，切实满足年轻人建设美好生活的需求。

搭建多维传播矩阵

扩大品牌宣传声量

最近，如果你路过国内最繁忙的地铁站，你很有可能在站内广告橱窗、LED屏幕上看见林氏木业获选大赏的“猫头创意”品牌宣传。这个“双11”，天猫将联动林氏木业等品牌在核心城市CBD户外、地铁、机场等交通枢纽投放广告资源，进一步提高用户触达。大屏宽幅的林氏木业猫头设计展示，极具冲击力与质感，实现品牌和消费者的感官交换，在互动中实现对理想生活的美好构想。同时将开展更多维度的创意传播，通过登陆央视的专题家居宣传片，上线有着品牌印记的天猫快递盒，联动蓝V品牌等玩法进行宣传，全方位提高品牌传播声量。这个“双11”，林氏木业将为用户带来更多的惊喜，共同为美好生活助阵。

“猫的形象一直是天猫很重要的一个视觉元素。我们希望通过本次联动猫头的创意设计，向消费者传达林氏木业和用户共建美好生活的主张，强化林氏木业家居既是实用性产品，也是“家”的情感符号。林氏木业活动负责人表示。

跑出折扣“家”速度

多重壕礼花式宠粉

除了联动猫头创意宣传，深化传递价值主张；抢占亿级流量曝光，提升品牌传播声浪外，这个“双11”，林氏木业在以往基础上，创造性开启了主题为“折扣家速度”的“双11”年终大促盛典，为用户提供更多爆款好物、更低优惠折扣。通过争分夺秒抢好物、抢折扣、抢优惠，为用户保“价”护航。同时，林氏木业还开展买家具送iPhone 13，开启“公路直播间”、等活动，多重“壕”礼花式宠粉，为用户打造尖叫级的消费体验。

值得一提的是，林氏木业还将联动布局微博、微信抖音、快手等平台，打造全方位传播矩阵，上线“警示牌视觉大片”、“交通语音导航创意视频”等元素，并继续推动店铺自播+达人直播的双轮驱动模式，以年轻的玩法、设计和沟通语言，给予用户更多的新鲜感。

通过不断创造年轻化玩法、不断创新升级理念，林氏木业将继续推陈出新，进一步融入年轻人的文化和生活，在打造品牌年轻化战略的路上，走得更加稳健和自如。