淘宝直播：双11预售首周 165个直播间成交额过千万

10月27日消息，今年双11预售第一周（10月20日20点至10月26日24点），淘宝直播已经诞生了165个成交额超千万的直播间，其中商家直播间占比近九成。

据介绍，雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜、雅萌、欧莱雅、资生堂、小米、海蓝之谜、薇诺娜9个品牌的直播间成交额已经过亿，134个品牌直播间成交额超千万，远超去年预售同期。

（来源：“淘宝教育商家成长”微信公众号）

淘宝直播平台数据显示，此次表现亮眼的头部品牌，自营直播间粉丝量级均在百万到千万以上，如雅诗兰黛直播间有2732.1万粉丝，小米直播间粉丝则高达4236万。

值得一提的是，10月20日当晚，淘宝主播销售榜显示，李佳琦当晚直播最终销售额约106.53亿元，累计上架商品439件，预估销量3615.81万，单品最高销量187.77万，客单价约295元。而薇娅直播销售额约82.52亿元，累计上架商品499件，预估销量2483.4万，单品最高销量60.56万，客单价约332元。

此外，淘宝直播数据显示，10月20日晚8点半左右，李佳琦和薇娅在淘宝直播间的观看人次纷纷破亿。截至10月20日23:00，李佳琦和薇娅的直播间观看人次均突破2亿。

据了解，今年9月，淘宝事业群直播事业部负责人程道放在生态大会上宣布，将在双11期间重点扶持新生态发展，通过拓展新的营销场域、推出新的商业化产品和对生态投入新的扶持资源，帮助商家和直播机构实现跨越式增长。

据悉，淘宝首页为直播新增一级入口，为消费者提供沉浸式直播观看体验。淘宝直播还推出了全新的内容商业化平台“热浪引擎”，能够实现线上选品、线上招商、线上匹配达人主播，以及更多元的营销推广流量渠道，为商家和主播提供双向的撮合交易，在双11期间最大限度的提高开播效率。