5小时成交额超去年全天！ 京东居家11.11迎开门红

10月31日晚8点正式开场的2021年京东11.11全球热爱季，以“不熬夜”的独特福利引爆全民消费热情。京东居家前5个小时的成交额，超过了去年11月1日全天。京东11.11不仅给消费者带来商品最多、价格最优、服务最好的购物体验，也给大量商家尤其是实体企业带来大幅增长。

京东11.11开门红前2小时，恒洁、雷士、科勒、凯迪仕、正泰、喜临门、奥普、好太太、慕思、铜师傅、双立人、坐得正、赫曼米勒等居家大牌成交额同比增长超200%，其中梦百合、穗宝、广典红木、月影、王力、欧瑞博、菠萝斑马、翼眠、铭都、友邦等千余个中腰品牌成交额同比增长超5倍。

众多品牌携手京东居家在11.11期间打造出人气爆款。国货品牌TCL与京东居家联合定制的大屏猫眼智能锁K7J，在京东11.11开门红成为大屏猫眼智能锁行业TOP1。兼具颜值和功能于一身的设计师家具品牌Cabana，在11.11期间带来与京东联名款超级盒子高颜值色彩台灯，成交额环比10月日均增长5倍。水具行业新锐品牌BABLOV在11.11开门红当天成交额环比10月日均增长5倍。为消费者提供新潮睡眠好物的品牌翼眠，为Z世代人群定制的改善睡眠质量的TPE无压枕，开门红当天成交额环比10月日均增长超10倍。

高知名度的“国民品牌”与国际大牌备受青睐

消费者在选购居家产品时，那些拥有高知名度和良好口碑的“国民品牌”，也收获了他们更多的信赖。开门红截至11月1日24点，床垫知名品牌梦百合开门红前2分钟成交额超去年11月1日全天；穗宝前1小时成交额超去年11月1日全天；国货智能床领先者舒福德开门红前1小时成交额同比增长5倍。

瓷砖国货品牌马可波罗成交额同比增长3倍，超出去年11月1日-4日整体成交额，600*1200大规格瓷砖表现尤为突出。传统家电行业领军品牌TCL智能锁成交额同比增长320%，与京东居家深度合作推出的大屏猫眼款K7J智能锁成交额增长5倍，在线下渠道京东家电专卖店的成交额同比增长8倍。灯饰大牌雷士成交额同比增长超100%，其中高端灯饰成交额同比增长超6倍。行业知名品牌TATA木门成交额同比增长2倍；国民安全门品牌盼盼成交额同比增长164%。儿童家具领域，酷漫居开门红成交额同比增长17倍；七彩人生开门红成交额环比10月日均增长31倍。

除了国货知名品牌，在各细分领域具有权威地位的国际大牌，也博得了消费者的青睐。京东11.11开门红期间，国际卫浴品牌汉斯格雅、科勒成交额前4小时同比增长2倍以上，博世品牌前3小时成交额超去年11月1日全天，全球性健康睡眠品牌舒达Serta开门红前7分钟成交额超去年11月1日全天。

C2M爆款频出 覆盖床椅、卫浴、水杯等丰富品类

基于京东大数据和深度客户调研，多个国内外知名品牌联合京东居家打造C2M反向定制产品，成为11.11期间的消费新热点。

京东11.11开门红期间，家装防水行业领军者东方雨虹携手京东居家打造的C2M反向定制国潮水性美缝剂，成交额较日常同比增长10倍。国货家具知名品牌顾家家居联合京东国民家居打造的科技面料西多士面包软床，成为行业TOP3优质爆款产品，成交额较日常同比增长10倍；京东与全友深度合作、联合推出的莫氏7级岩版餐桌全友可唯金餐桌椅成交额较日常增长10倍。通过调研2398名客户的身高体重数据及需求，精准按需定制的国民家居新品网易严选3D升级版本“星舰椅”，开门红前5分钟成交额即为9月全月销量之和。TCL与京东深度合作打造的大屏猫眼智能锁K7J，成为大屏猫眼智能锁行业TOP1。黑白调与京东国民家居合作推出的“超新星 星空号PRO”智能升降桌，深受父母们喜爱，成为店铺新晋爆款。

京东建材于11.11期间联手九牧、恒洁、箭牌、海尔等知名品牌，打造了涵盖智能马桶、多功能花洒、智能镜浴室柜等品类的总计14款C2M智造商品。其中，与松下联合定制的C2M新品智能坐便器一体机“大白船”CH2669WSC，实现新增清洗位置调节、移动清洗范围更宽、水压更稳定等三重功能升级，带给消费者更舒适的如厕体验，11.11预售订单额环比增长9倍。与九牧联合定制的C2M新品巴黎泉一键即时控花洒，一键轻按即享40℃理想温水，再加上飞鸟式劲冲喷枪设计、疗养式双水花顶出水、按摩雨林双功效等，让消费者一键开启法国温泉般的浪漫之旅，11.11预售订单额成交额环比增长4倍。于10月1日联合京东小魔方上线的恒洁智能一体机Qe50新品，由京东居家联合智能供应链Y业务部、京东小魔方和恒洁在8794名用户参与下共同打造，从审美到功能都更符合Z世代人群需求，11.11预售表现同样突出。

针对当下年轻人更关注健康的科学饮水需求，华为与国民水杯品牌富光联手推出华为x富光智享保温杯，提供“饮水管家”贴心提醒服务，依据自定义设置以响铃督促日常饮水，受到消费者广泛认可，在11.11开门红期间跻身品牌销售TOP10以及智能水杯赛道TOP5。

新锐品牌表现抢眼 设计师家具、睡眠细分品类凸显增长潜力

在以Z世代为代表的年轻消费者追捧下，新趋势品类和新锐品牌在京东11.11开门红的表现尤为抢眼。设计师家具品类超过10个新入驻品牌成交额环比10月日均增长100%，其中Cabana 与京东合作的联名款超级盒子，成交额环比10月日均增长5倍。国货品牌CBD家居成交额同比增长300%。专注于人体工学的办公家具品牌米乔，开门红前2分钟成交额超618全天。除醛领域新型品牌FOH开门红成交额同比增长10倍，创历史新高。

菠萝斑马、翼眠、铭都、JAHVERY等专注睡眠细分领域的新锐品牌，在开门红迎来爆发式增长，前4小时成交额超去年11月1日全天；睡眠环境品牌躺岛推出的猫肚皮枕通过与京东小魔方魔盒资源联动，精准触达Z世代人群，开门红成交额环比10月日均增长近20倍。

家装软饰超过1000家新店铺环比10月日均增长100%，其中日本知名香薰品牌朗德林Laundrin开门红前4小时成交额超6月1日全天；韩国知名香薰品牌AROMA成交额环比618大促期间增长88%；美国经典香薰品牌voluspa成交额同比增长超100%。水具行业新锐品牌BABLOV，也迎来入驻后首个11.11开门红，跻身厨具类目品牌榜TOP30。

全渠道、产业带合作全面开花 “省心装”服务持续升温

在新兴市场消费者对高品质生活的升级需求推动下，京东11.11引动的澎湃热度也同步渗透至自建“京东居家”线下店，以及家电专卖店、京东之家、京东数码专卖店、京东MALL、五星电器等渠道。京东11.11开门红期间，居家线下全渠道成交额同比增长16倍，超去年11月全月。自建“京东居家”线下店成交额同比增长 64倍，河南作为该自建渠道的标杆省份，门店实现70%以上的县域覆盖率，开门红时段成交额同比增长14倍。小米、箭牌、喜临门、欧普、苏泊尔等国民大品牌受到了线下消费者的热捧；电子锁、智能坐便器、床垫等关乎生活品质的产品成为门店店主采购首选。

京东居家与产业带的合作也极速升温。在新农村建设推崇低碳生活、节能减排生活方式的趋势推动下，京东居家11.11期间与中山产业带品牌深度合作，中山古镇太阳能庭院灯产业带的圣德艺、姿灯、得益绿色、BELAN等品牌，开门红期间成交额同比增长均超4倍。

让消费者体验一站式轻松家装体验的京东居家高品质服务，继续带动广大商家实现新增长。11.11开门红期间，京东居家“省心装”打标产品成交额同比增长172%，其中支持送装拆旧的大件家具建材成交额同比增长165%。京东居家送装一体服务再度刷新配送安装时效——河北固安的顾客于31日开门红购买的自营马桶，11月1日10点已完成配送安装。

作为品牌商家成长的最佳机遇，京东11.11依托新型实体企业的倍增效能，通过更优质的“商品+服务”一站式解决方案，更丰富的营销资源和更多元化的渠道，让这场消费盛会百花齐放，精彩纷呈。大幕刚刚开启，京东居家将携手国内外知名品牌，持续奉上更多新品爆款和人性化服务，全方位满足消费者对美好生活的热爱。