天猫双11六大奢侈品品牌在国内首次集体发布数字藏品

11月3日消息，今年天猫双11，全球六大奢侈品品牌Burberry、Longines、Emporio Armani、Coach、Balmain、LaPerla在国内首次集体发布数字藏品。

据介绍，此次天猫奢品限量发布的“数字藏品”与品牌“实体新品”同时发布，上新方式属行业首创。消费者在购买完指定商品后，即可获得数字藏品的序列码，之后可在天猫奢品权益中心查看具体数字藏品，这就意味着消费者拥有了数字资产。

据了解，今年共有超200多个奢侈品品牌官方参与此次天猫双11活动，五大奢品巨头LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团也首次齐聚天猫双11。双11期间，超10万款新品在天猫奢品售卖，其中不少为全球首发款、定制款。

除数字藏品的创新探索外，今年双11消费者可体验AR试表、AR试鞋、云上逛表展、看虚拟偶像同款，万豪云探店等，还能通过“新品首发日历”关注每日上新动向。

11月1日零点，天猫双11第一波正式开卖。据不完全统计，开售首小时，天猫超2600个品牌的成交额超过去年全天。

其中，国货品牌方面，鸿星尔克、五菱汽车、小鹏汽车、薇诺娜、云鲸、添可、林氏木业、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鸟、bosie 等国货品牌，均在 1 小时内就超过了去年全天的销售额。

而开卖仅半日，有53个品牌的销售额，超过去年双11全程20天的战绩。与此同时，天猫美妆行业销售额也不断上涨，开售20个小时，就突破了去年第一波3天的成交。