天猫双11：淘宝直播43个品牌自播间成交额过亿

11月13日消息，今年双11，自营直播间（以下简称自播间）成为品牌商家的“标配”，品牌自播也成为淘宝直播平台上增长最快、最具活力的新业态。

数据显示，今年双11淘宝直播平台共有超10万个品牌在自播间与消费者互动，其中43个品牌自播间成交额超1亿元，510个自播间超千万元，鸿星尔克、追觅等183个品牌首次跻身“千万直播间”，淘宝直播间成为重要的品牌核心资产。

据了解，作为直播的“传统优势行业”，女装、美妆、家电、家装、珠宝也成为了成交额最高的五大行业，珠宝品牌周大生电商营销负责人苏畅表示，今年双11，自播间的成交额达到5700万元，已经占到我们总成交额的30%以上。

此外，今年双11，老字号也没有错过直播带货的风口。184家老字号集体上淘宝开起了直播间。其中老庙官方旗舰店成交额过千万，片仔癀等24家品牌过百万，老字号品牌直播间成交同比增幅近80%。

新品牌作为“直播时代”的原住民，在品牌直播间的打造、带货主播的专业度、直播脚本的策划等方面都对自己提出了更高的要求。新锐手机品牌iQOO从诞生的第一天起，就开始规划自建直播团队。据悉，从2019年至今，iQOO的直播团队已经发展成为拥有14名专业主播，3个设备先进集成的直播间。

数据显示，今年双11正式开售的第一天，iQOO直播间成交同比增长达到300%，最终成功跻身“亿元直播间”。

除此之外，双11期间，萌物、珠宝饰品、个护家清、方便速食等行业同比增长超100%，超2万个品牌自播成交额同比翻番，商家自播已经成为品牌扩大销售并进行消费者运营的重要手段。

值得一提的是，2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。此外，从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。