可口可乐在天猫、京东、抖音开设店铺 布局植物基饮料市场

12月16日消息，近日，可口可乐分别在天猫、京东和抖音开设了“植白说旗舰店”，专门售卖旗下植物基饮料产品，包括“植白说”燕麦乳、“植白说”椰子汁、“粗粮王”原味豆奶、“阳光处处”原味豆奶、“Adez”燕麦奶和甄谷说3x3系列谷物饮品等。

据了解，2015年，可口可乐中国宣布以约4亿美元全资收购厦门粗粮王饮品科技有限公司（以下简称“厦门粗粮王”）100%股权。资料显示，厦门粗粮王是香港上市公司中国粗粮王饮品控股有限公司的子公司，拥有其在中国的饮料生产和销售业务，而厦门粗粮王当时更是拥有14种不同规格的、以“中绿粗粮王”为品牌的绿豆、红豆、核桃等多种口味的植物蛋白饮料。

在收购厦门粗粮王之后，可口可乐正式开始探索植物基市场，厦门粗粮王品牌也不断升级，相继推出了PET清爽、钻石包、豆奶和基础谷物饮品在内的四大系列产品。截至目前，可口可乐在华的大部分植基产品线都由厦门粗粮王在运营，其中，就包括植白说旗舰店。可口可乐中国表示，除了设立新的电商旗舰店，其全资子公司粗粮王今年积极拓展品类，并基本完成了燕麦、椰子等多个植物基子品类的新品规划。

据悉，目前可口可乐已基本完成对豆基、椰基、核桃基三大植物基主力细分品类的布局。2022年，在巩固燕麦基系列产品的同时，粗粮王将重点拓展椰基产品市场并聚焦一些细分市场的高价值产品。

值得一提的是，天猫新品创新中心发布的《2020植物蛋白饮料创新趋势报告》显示，2020年，天猫植物蛋白饮料市场销量增速高达800%，购买人数上升900%，在饮料市场的成长贡献占比达15.5%。不过从长远来看，植物基饮料市场将缓慢增长，2021-2025年的年均复合增长率预计将小于5%，远低于2016年之前的销售额和销售量的增速峰值。