抖音电商新增官方旗舰店、个体店等店铺命名规范

12月21日消息，今日，抖音电商发布通知称，平台目前已修订《店铺命名规范》（原《店铺类型及命名规则》）。规则于2021年12月21日进行公示，将于2021年12月28日生效执行。

本次修订核心变化包括：新增“官方旗舰店”、“企业店”和“个体店”命名规范；删除“普通店”命名规范；新增号店绑定要求及命名规则。

具体而言，官方旗舰店命名形式为“品牌名+官方旗舰店”；企业店命名形式具体分为三种，其中自有品牌：“品牌+一级类目（可选）+企业店”；授权品牌：“品牌+一级类目（可选）+授权企业店”；无授权品牌：“企业商号+企业店”。

个体店命名形式为自定义+个体店，值得注意的是，个体店的店铺名称不得使用“旗舰”、“专卖”、“专营”、“官方”、“直营”、“官字”、“官方认证”、“官方授权”、“特许经营”、“特约经销”或其他带有类似含义的内容。如店铺名称出现品牌（企业商号包含品牌且该品牌的权利人为商家店铺入驻主体的情况除外），需提供品牌授权，同时部分类目不允许出现部分品牌名。

规则还明确了，官方旗舰店、旗舰店、专卖店、专营店必须且仅能绑定一个认证企业号（蓝v标识），具体细则参见《“号店绑定”-实施细则》； 店铺绑定的认证企业号命名需遵守以下规则，官方旗舰店与电商侧店铺名称保持完全一致/品牌名+官方账号；旗舰店与电商侧店铺名称保持完全一致/品牌名+一级类目（可选）；（一级类目需要和电商侧一致，仅限店铺命名中加了一级类目的情况下，且要一致。）专卖店与店铺名称保持完全一致；专营店与店铺名称保持完全一致。

值得一提的是，抖音电商宣布已正式启动抖音好物年货节招商，并公布了抖音好物年货节的节奏、玩法和各项激励政策。据介绍，抖音好物年货节将于2022年1月1日正式开始，并于1月16日结束。活动期间，抖音好物年货节还将推出好物直播间、家乡年货短视频争霸赛、全民任务赛、巅峰任务赛等多种玩法及平台技术服务费限时返还、百亿补贴等多重运营支持政策，帮助合作伙伴快速达成销售目标。