可持续消费观引领春节消费 要仪式感更要省的年轻人成为主流

虎年春节脚步近，年货购置成为家家户户关心的重点，年年岁岁春相似，但岁岁年年人不同！随着95后的人们成为家庭的“新顶梁柱”，年货置办的重担也落在他们肩上。如何置办有礼有面的年货，同时避免“破产式过年”成为消费者关注的重点！而如何满足消费者的年货采购需求，刺激消费则成为品牌关注的重中之重！

于消费者而言，在众多可选择的年货中，使用频率高、保值时间长的电器，诸如高端手机自然是首选。于手机厂商而言，借势春节采购的东风扩大行业占有率，研发消费者中意的手机以此把控行业发展新风向。因此，从手机厂商的最新动作来看，折叠屏毫无意外是春节期间乃至2022年炙手可热的存在。

可以发现，早在2021年年初时，华为全新折叠屏旗舰Mate X2、小米折叠屏手机MIX FOLD先后发布，随后三星Galaxy Z Flip3 5G及Galaxy Z Fold3 5G也接踵而至，就在2022年前一个月，OPPO旗下首款折叠屏手机 Find N系列以及华为首款纵向折叠屏手机华为 P50 Pocket也先后登场。

当然，这还没有结束，荣耀也赶在2021年的尾巴上官宣了旗下首款折叠屏手机Magic V，一波接一波，让期待新年换个折叠屏手机的朋友们热血沸腾了起来，毫无意外造就2022年成为折叠屏手机爆发元年。

时至今日，随着折叠屏手机的概念深入人心，越来越多的厂商刚进入折叠屏的手机赛道，让该赛道变得拥堵，当然这也侧面证实了折叠屏手机的市场潜力巨大。对于这个充满生机的市场，Counterpoint曾预测，到2025年折叠屏手机出货量将攀升至5340万部。也有专家表示，折叠屏手机在2022年将迎来井喷发展，并预测折叠屏手机的总出货量有望接近2000万部，成为未来智能手机的新增长点。

不可否认的是，作为春节采购的掌权人，即使折叠屏拥有新潮的外观以及讨论度，但高昂的价格也会将人劝退。毕竟这个春节不止有年货，还有压岁钱、份子钱等额外支出“压”在肩头，避免破产式过年才最紧要。

因此，为了提高折叠屏手机的年货选择性价比，华为以及OPPO新发布折叠屏手机手机已降至万元以下，其中OPPO Find N系列价格更是下降到了8000元以下。当然品牌的定价是一部分，类似以京东为代表的具备实体企业基因和属性、拥有数字技术和能力的新型实体企业，也在不断依靠技术创新、品牌合作，致力于实现从研发、制造到销售的线上、线下全渠道融合，最大程度的简化手机产品研发到消费者手中的过程，并降低手机的采购支出。

如果说价格是其考虑的因素之一，那么对于采购年货过程中的消费体验及价值也是他们在意的重点。95后新生代年货置办人群的消费观念已经从对“量”的追求日益转向对“质”的提升，从聚焦短期满足转向重视长期实际需求，绿色消费、理性消费、可持续消费等消费趋势显现。基于此，京东手机一站式以旧换新服务不仅能够满足消费者品质办年货的需求，还能够发挥可持续发展理念助力资源循环利用。

春节期间，当消费者在线上购买手机时选择一站式换新服务后，配送新机的不再是快递小哥，而是由爱回收工程师上门配送新机，并在现场同步解决贴膜、数据迁移、旧手机电脑回收等服务。当前已有逾200家京东之家门店设置了爱回收专区，消费者也可以在线下体验高端折叠屏的同时，享受一站式的换新服务。京东之家作为京东通讯线下实体店铺，相继在北京、武汉、长沙、福州和昆山5个城市开展“年货大集”快闪活动，消费者可以在充满年味的集市现场，享受最新高端手机的体验和年味照片、抽盲盒等诸多互动玩法；全国逾500家京东之家设有年货大集互动活动，消费者可以参与新年红包墙等互动活动，领取年货节京东之家购机专属优惠。

京东手机充分发挥供应链优势，将以往繁琐的换新流程化繁为简一步到位，同时集中处理的旧机也有效地实现资源集中、循环利用的目的，促进绿色消费。此举不仅满足消费者“有礼有面”的年货置办需求，同时高端的品质折叠屏手机可以有效降低使用者手机的更新频率，从而节省换新成本，一举多得。

面对越来越“有态度”的消费者、越来越追求“可持续”的消费社会，如何从春节消费市场最初期的变化中洞见未来的消费趋势，从纷繁复杂的消费趋势变化中寻找“稳态需求”变化的方向，正在成为手机行业健康且平稳发展的一道“考题”。然而，手机市场从来不是登顶游戏，而是一场永无止境的科技攻坚。2022年手机市场的竞争将更加激烈，想要赢得消费者尊重和认可，就要不断地突破和创新。

规模巨大的春节市场、不断升级的消费结构，正是手机行业发展的潜力所在、活力所在、优势所在。我们有理由相信，在品牌及行业的多方努力下，今年春节消费者可获得更加丰富多样的年货选购轻松过年，手机品牌也将迎来稳健增长，同时必将有力助推新年经济的高质量发展。