抖音电商年货节数据：国货品牌销量同比增长258%

1月20日消息，近日，抖音电商发布《2022“抖音好物年货节”数据报告》（以下简称“报告”）。

报告显示，1月1日至1月16日，抖音电商直播间累计时长达3171万小时，直播间累计观看人次达424亿次。截至1月16日，#抖音好物年货节话题播放量是445亿次。抖音电商在年货节大促中打造了“炸鞭炮”等有年味儿氛围的互动玩法。数据显示，“炸鞭炮”互动玩法的参与人数达到1553万人。

报告显示，该平台上国货品牌在年货节期间的销量同比增长258%。值得关注的是，抖音电商在年货节推出食品行业“国货大牌日”特色活动，该特色活动中，国货品牌自播的观看和互动点赞、评论数量达1.2亿次。

据悉，抖音电商特设“家乡年货节”专场，满足全国各地用户的不同需求，就地过年也能品尝家乡味道。报告显示，抖音电商与全国23个省（自治区、直辖市）合作，带动销售301.9万单地方好物。其中，广西螺蛳粉、新疆奶酪、河南烩面、湖北热干面、内蒙古葵花籽瓜子是该专场中最受消费者喜爱的商品。

报告显示，年货节期间，抖音电商上线了31.9万款时令农货，生鲜类农特产销量同比增长420%。广西脆柿、连云港龙须菜、山东奶油富士黄苹果、陕西猕猴桃、四川耙耙柑颇受欢迎，位列源头生鲜好物销量前五。

报告显示，年货节期间，抖音电商平台上图书销量同比增长166%。儿童读物、励志、小说、育儿、文学类图书销量位于前列。在文学类图书中，诺贝尔文学奖获得者莫言的《生死疲劳》销量居首位。

据了解，抖音电商于2020年推出了“看见手艺计划”，在该计划推动下，非遗传承人、手艺人在抖音电商开拓了新的市场。报告显示，年货节期间，传统手工艺商品销量同比增长62%。非遗夹江腐乳、手工麦芽糖、祥禾饽饽铺新春团圆礼盒、芡实糕礼盒、六道木手串等蕴含传统技艺的产品备受青睐。

报告显示，年货节期间，北京冬奥会七大项目相关商品销量同比增长639%，滑雪服、速干衣、户外运动防水手套、防寒滑雪帽、桌上冰壶球位列冬奥会项目相关商品销量前五名。

报告显示，年货节期间，抖音电商平台上一次性口罩销量同比增长476%，酒精销量同比增长92%。另外，一次性手套、免洗消毒洗手液的销量增长显著，同比分别增长394%和951%。

报告还呈现了年俗相关商品的消费趋势。年货节期间，在该平台最畅销的五款商品分别为春联无痕胶、萌虎手提DIY灯笼投影“福”字、虎虎生威创意大红包、汽车磁吸对联、装饰中国结。