京东2022年货节消费报告：冬奥、冰雪成为今年春节新亮色

1月27日消息，日前，京东消费及产业发展研究院分析了从1月9日京东年货节开始之后迅猛增长的年货消费情况，总结出2022开年第一次消费热潮趋势。

从京东消费情况看，与“虎”相关的年货消费已经掀起热潮。以往威猛的老虎如今以“萌物”的形象走红，12月以来含有“萌虎”元素的珠宝首饰成交额同比增长了85倍，服饰内衣成交额同比增长了14倍，而京东年货节开始后，“萌虎”相关商品销量再次大增，年货节后一周，虎年黄金珠宝的销量环比上周增长300%，其它毛绒布艺、香水彩妆、家装软饰等也有50%-70%的增长。

同时，新年之陈挑选红色新装也成为潮流，如VERO MODA虎虎生V针织衫超级盒子、虎年童装毛衣等；而即将迎来虎宝宝的家庭，则喜欢购买“虎宝宝平安锁”、“五福护虎”转运珠等，相关商品环比增长300%。

此外，与“虎”相关的创意、联名商品也得到消费者的喜爱。如vivo推出以胖虎IP形象为设计元素的“vivoT1手机(8+128G)虎年生肖超级盒子”，英雄钢笔推出虎年生肖纪念礼盒，羽西推出虎年限定鎏金眼霜礼盒等，“网红”江小白52度手工精酿白酒超级盒子环比增长6.6倍。

分年龄来看，年轻人显然对融入了虎元素的香水彩妆类产品表现出极大兴趣。其中，欧莱雅小美盒虎年限定礼盒中包括盛妆美运旅享盒、HR绿宝瓶阿玛尼挚爱香水、YLS口红兰蔻眼霜等，年货节开始一周成交金额环比增长414%。年轻人还对虎年主题的黄金、珠宝很感兴趣；而年纪稍长的人，则喜欢用各种虎年春联、吉祥物、毛绒公仔等装扮家里。总之，一切都要虎虎生威，大吉大利，图一个祥和快乐的新年。

从京东消费情况看，冰雪相关的主题消费也快速兴起。其中，冰上运动器具集中在北方省市，主要在东三省、华北、内蒙和新疆等，天津市消费者对冰上运动的偏好度排名全国第一；而滑雪商品则除了北方城市外，在上海、广东、江苏、湖北、四川等地区都有相当的爱好者。

从年龄分布来看，25岁以下男性对冰雪和户外运动的消费金额是同龄女性的两倍；但是在有娃家庭，35岁以上女性购买冰雪装备的比例比男性高25%，比去年提升40%。有趣的是，很多广东、山东和安徽的妈妈都不约而同地买了一本书：《冬奥奇缘：遇见冰雪赛场和中国榜样》，看来妈妈们日益重视孩子冬练三九，强身健体。

除了户外运动，室内健身同样越来越受到重视。从偏好度看，北方消费者更喜欢健身锻炼，而南方消费者则早早买好了Switch 、Xbox等体感游戏机，准备在家里边体验一把冬奥赛场的激情；而瑜伽舞蹈类则在广东、陕西、北京等地区更受欢迎。例如，山西用户偏爱可折叠减震跑步机，北京的年轻人喜欢太阳能GPS/心率/血氧/北斗高度计跑步腕表，而江苏用户则更喜欢沉浸式的虚拟现实VR一体机。此外，冬奥相关主题纪念币、邮票、吉祥物等也在京东持续热销。

从京东销售情况看，年货节第一周，发往非常住地址的“异地订单”量同比（去年年货节第一周，下同）去年增长30%，而且异地订单占比已较平日上涨了50%。其中，山东、河南、湖北、江苏、四川是接受异地订单最多地区，可以看到这些省份的游子对家乡亲人深深的祝福，而江西、河南、湖北、山东和河北成为接受异地订单增长最快的地区。而发出异地订单最多的城市，分别为北京、深圳、广州、上海和杭州，这也是离开家乡的游子们最集中的城市，此外郑州、武汉、重庆、成都和苏州则增长最快的城市。

京东消费情况显示，年轻人购买的年货，在很多品类上增长超过平均值， 几乎覆盖了各大主要年货品类。值得注意的是，年轻人购买“营养健康”类年货非常突出。显示出他们并不喜欢“胡吃海睡”式过年，而更看重健康、舒适、回血的春节，而且他们对健康的关注对家人也有越来越强的引导作用，越来越具有家庭责任感。

同时，年轻人也给家里带去新年味，比如这几年开始广泛接受的半成品、方便菜年夜饭，云拜年，尤其是居家消费场景（舒适、运动、健康）等，也正在改变长辈眼中的传统习俗。

此外，消费显示，年轻人消费品类中的国货占比也要高于平均值，比如“运动户外”的商品中，国货占比达91%。而京东与”国家地标品牌馆”联合推出黄鹤楼、北京首都博物馆伯矩鬲、江西博物馆双面神人等文创雪糕，在年货节期间上架后，销量环比拉升明显。年轻人也越来越重视服务型消费。当他们在进行消费时，已不仅仅局限于产品上的选购，更愿意为服务价值买单。