京东超市十大老字号榜单：破亿品牌增速超1.72倍

1月27日消息，今日，京东超市根据2021年京东超市商品销量、搜索量、好评度综合评定，发布了“2021中国十大老字号”榜单。分别为：五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、青岛啤酒、同仁堂、王老吉、中茶、三元以及稻香村（排名不分先后），同时联合十大老字号品牌，发起“寻2022开年福虎，送虎年大礼包”活动。

据《2022京东超市老字号消费趋势白皮书》数据显示，截至2021年年末，入驻京东的老字号品牌占比已超过84%，其中有超过100家实现了引流能力的翻倍增长。此前，京东超市还曾发布老字号品牌“三大扶持计划”，从营销、供应链和大数据层面，助力老字号品牌焕发新光彩。

2021年，入驻京东老字号全年新品增速达108%，入驻京东老字号破亿品牌增速超1.72倍，依靠平台化正向效应，老字号品牌在京东实现了“逆生长”。

此外，数据显示，京东24岁以下老字号用户增速超品类增速10.7倍，关注年轻用户的消费需求已成为老字号品牌培育后续内生力量的关键。当前，老字号品牌呈现两大创新发展趋势，其一是与传统文化、技艺以及节日相融合，实现共同发展，其二是紧跟时尚潮流，重视IP联名等创新玩法。

据悉，老字号品牌珍稀、独特的传统制作工艺是其核心竞争力之一，随着消费者对于传统节日文化的愈加重视，与历史、生肖等传统文化元素结合是老字号品牌焕发新魅力的关键。

不过，调查显示，目前近半数老字号缺乏新品工艺，创新意识有待提升。与此同时，有75.1%的年轻人表示对老字号品牌创新营销感兴趣。

2020年，稻香村与京东共同推出定制款礼盒，围绕国潮元素进行创新设计，单品销售量突破了60万盒。

据了解，自2015年起，京东超市就在不断加强对老字号品牌的扶持力度，在随后几年里先后成立了“中华老字号互联网无界零售联盟”以及“中华老字号无界销售发展联盟”，以支援老字号品牌的创新发展，2021年入驻京东的老字号品牌销量增速超品类增速1.56倍以上。