携程新春脱口秀直播热度环比涨超200% GMV超1亿

1月27日消息，日前，以“新春出行，绝不‘虎’你！”为主题的旅行界首个“脱口秀直播”落下帷幕。在何广智、徐志胜的两段单人脱口秀和超200款旅游好货的加持下，这场携程BOSS直播热度超1200万，逾70万人次点赞互动，当日微博话题总阅读量超6000万。

（图源：中国网财经，下同）

据悉，3小时的直播中，两位脱口秀演员对澳门、青海等全国多个目的地和产品进行介绍，助力直播间热度环比上涨超200%。而何广智、徐志胜喜庆欢乐的形象，也助力其代言的“携程新春嗨玩节”创造总GMV超1亿。

在直播现场，两位脱口秀演员还重现了携程BOSS直播2020年的经典片段——变脸砍价。广智、志胜与携程董事局主席梁建章一起，将3000元的别墅酒店砍价到999元。

数据显示，2021年，携程官方直播开播超400场，累计上架超33000款旅行产品，覆盖国内外目的地超200个，全年直播预售GMV达 25亿，预售产品平均核销率超过30%。全年累计直播时长达3092个小时，观看人次超 4.6亿。44%的用户观看直播后在24小时内下单直播间商品。

值得一提的是，携程用户的高净值、高复购率是直播间合作商家所看重的。据统计，携程官方直播预售客单价为2160元；在官方直播间下单用户中，复购率达到51%，去年为41.5%。

目前，全国超过80%的酒店品牌与携程BOSS直播有过合作经历，其中已有超9成商家在携程直播多次上架货品。

此外，在2021年，携程直播平台已获得超3000家旅业商家入驻，开播场次超过10000场，涵盖酒店、景区、机票、向导、定制师等10+业务线。商家直播四季度引导GMV环比增长100%，直播集锦全年贡献GMV占比超4成。到2021年末，携程商家自播月度订单量较年初增长350倍。

携程直播相关负责人表示，在携程精准交易流量的加持下，携程直播将不单单只是官方内容玩家，还要将内容转化的能力和经验赋能更多合作伙伴，为旅业伙伴带来货品销量、营销声量与粉丝沉淀的三方面提升。