天猫即将首次发布2021年度天猫TOP品牌力榜单

2月23日消息，据“天猫品牌成长中心”消息，天猫将于2022年2月25日首次对外发布2021年度天猫TOP品牌力榜单。

2021年7月，天猫首次发布了天猫品牌力模型（NEO），从创新力、沟通力、价值力角度衡量品牌在目标消费者中的独特心智，旨在以数字化的方式重新定义品牌力；并通过及时、全面、可拆解的指标体系监控品牌力表现，诊断品牌力优化方向，评估品牌建设成效，指导营销策略的空白，帮助品牌主评估和平衡品牌建设的投入。

图源： 天猫品牌成长中心公众号

据介绍，即将发布的2021年度天猫TOP品牌力榜单，是以品牌在淘宝、天猫的2021全年度的消费者资产和消费者心智表现为核心评估，基于真实客观的消费者行为反映品牌在产品创新、全域营销、价值创造等方面的年度成绩单。

该榜单是天猫首次以消费者心智为主视角发布的品牌力榜单。天猫基于9亿消费者和120万个品牌之间的互动行为，将品牌的消费者心智首次以数字化地形式量化和定义。此次品牌力榜单将消费者心智NEO模型与消费者FAST模型结合，兼顾品牌的生意规模和增长势能，重新诠释了品牌建设与生意的关系。

同时，该榜单还是天猫首次将品牌力建设的市场差异性纳入榜单发布。天猫基于1.5万个品类，80+个行业市场的研究，最终收敛到11个消费者主力市场，并基于这11大消费市场进行发榜，既包括消费者吃穿住用等基础生活领域，如食品饮料、服装鞋靴、箱包饰品、运动户外、家居家装、家用电器、个人数码、母婴亲子、美容美妆、个护家清行业，又包括宠物等新型生活方式相关的行业，结合了不同消费市场在FAST和NEO驱动因子上的差异。

另外，此次发布会还将邀请在战略咨询、营销广告、媒介策略、电商运营等领域卓越的合作伙伴，从不同视角探讨和对话当下数字化品牌建设所面临的挑战与机遇等命题。同时，十多名国际知名品牌方将分享他们在品牌建设方面的经验。