eBay市场份额在美国电商市场跌至5%以下
2月25日消息,据Marketplace Pulse日前发布的数据显示,eBay市场份额目前在美国电子商务中的占比不到5%,而在大约十年前,它的份额超过了10%。
据悉,2021年eBay在美国的总销售额为401亿美元,同比仅增长2.8%,在美国整体电商市场8700亿美元中占比4.6%。而美国整体电子商务市场增长了14%,eBay增长的2.8%并没有跟上时代发展的速度。
此外,eBay份额下降还表现在卖家和买家的活跃数量上,2021年,eBay的活跃买家总数为1.47亿,下降了9%,卖家数量也下降了8%至1700万。
目前,eBay的全球商品交易总额(GMV)为873亿美元,与去年同期几乎持平。2020年,新冠疫情的爆发扭转了eBay商品交易总额的下降趋势。eBay预计,2022年第一季度的GMV为191至195亿美元,这与2020年第一季度相比仅增长了5%。
据介绍,此种情况之下,eBay不再试图扩大用户总数,而是专注于高价值买家,缩小布局重点。同时,eBay也在通过专注于几个类别来寻求业务的增长,比如奢侈手表、手袋、收藏品、运动鞋等。
eBay首席执政官杰米·伊安诺(Jamie Iannone)表示,“三年来,运动鞋市场一直以两位数的速度下滑,我们重点投资了该类目,并且打造了A+体验,一年前就实现了三位数的增长,目前仍保持两位数的增长速度。”
此外,在运动鞋领域,eBay不仅提供正品认证,还推出3D真实视图技术,使卖家能够以专有的交互式360度视图来展示他们的产品,从而提升买家的购物体验。截至2021年底,eBay的认证翻新计划也已经扩大到300多个品牌。
不过,eBav也保留了它的用户群,平台老卖家占据销售额的主要部分,并保持一定的增长速度,eBay还对全类目进行调整,转变角色定位,以适应市场的需求。
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