中国18大互联网公司2021年广告收入榜：阿里巴巴第一

4月2日消息，Morketing发布中国18大互联网公司2021年广告收入榜。阿里巴巴2021年广告收入3163.84亿元，位列榜单第一，同比增长24.75%；拼多多排名第四（725.63亿元），同比增长51.32%；京东（721.18亿元）、快手（426.65亿元）、美团（290.85亿元）、小米（181亿元）均位列前十。

此外，据媒体报道，字节跳动2020年广告收入达到1830亿，2021年目标为2600亿。

Morketing分析指出，去年上半年，不少行业基本恢复至疫情前水平，品牌主加大了投放力度，广告市场全面活跃，包括拼多多、快手、B站等在内的国内互联网公司广告业务快速增长，均达到同比50%以上甚至是200%的增长。然而，下半年，教育、房地产、金融等行业进行了大规模改革，这导致这些行业的营销费用占比大幅变动。

Morketing表示，2021年，电商广告依旧是互联网广告领域的主流。从榜单中可以看出，阿里巴巴、拼多多、京东占据了TOP5的3席，这3大电商巨头至少持续霸榜了3年（2019~2021年）。2021年，3者广告业务营收总和占榜单总营收的45%。

在增速上，相比2020年，阿里巴巴、拼多多的广告营销业务在2021年增速稍有放缓，分别是24.75%、51.32%，而2020年阿里巴巴的增速接近50%，拼多多则更高，接近80%；与二者放缓的状态不同，京东增长了近10%，2021年同比增速为34.87%。

除了头部的综合类电商平台之外，垂直在特卖领域中的唯品会增速迅猛。2021年，唯品会广告营收同比增长31.62%，是2020年增速的10倍。

字节跳动、百度、腾讯、微博、快手等不断深化信息流内容的布局，进一步增加了信息流广告的商业化空间。《2021年中国网络广告年度洞察报告》显示，2021年，信息流广告占比36.8%，排名第二，仅次于电商广告。而这一数据在2016年时是12.5%，短短几年时间翻了近3倍。

其中，快手广告业务增幅接近100%。2021年，快手广告营收达到了426.65亿元，同比猛增95.22%。快手联合创始人、执行董事、首席执行官程一笑认为，“中国的短视频DAU（日活跃用户）规模有机会达到11亿。”

2021年，快手每位日活跃用户平均线上营销服务收入138.4元，是2017年的23倍之多。而且，快手广告主数量不断增长，2021年增长超过了60%，广告主的月均消费额取得了双位数的增速。