阿里公益联合芭芭农场线上宣传云南澜沧咖啡
李伊
2022-04-27 14:16
4月27日消息,据天下网商消息,近日,在中国工程院定点帮扶团队指导下,阿里巴巴公益联合芭芭农场为云南澜沧咖啡开展“科学咖”线上品牌发布和助农活动,展示该品牌宣传片,同时,还推出阿里设计师为其专属定制的品牌包装。
结果显示,公益助农活动一上线就卖出咖啡产品超3000单,销售咖啡豆218公斤,并在天猫咖啡热销排行榜排名第二。
云南普洱市澜沧县是中国工程院定点帮扶县,也是阿里公益定点帮扶县域之一,这里种植出的咖啡口味纯正、品质优良,被誉为“世界种植咖啡的黄金地带”。然而,由于澜沧县地理偏僻以及本土咖啡本身疏于宣传等情况,实际上已经达到出口水平的澜沧咖啡,销量并不乐观。
2022年年初,阿里巴巴公益派驻到澜沧帮扶的阿里乡村特派员与当地咖农合作,希望借助阿里巴巴的数字能力改变传统的咖啡产业。在阿里乡村特派员的牵头下,淘宝互动供给负责人、天猫咖啡冲调负责人以及当地咖农,通过反复的产品实验,将咖啡调整到最适合现在年轻人的口味,比如烘培程度、水洗方式,最终选择用挂耳咖啡做为这次活动主推品。
另外,为配合这款年轻人的中国原产咖啡产品,阿里巴巴设计团队“寻美”项目组对咖啡原有内外包装均进行了优化,将年轻化的审美、环保的包装、充满乐趣的图形设计,融入乡村物产包装。
值得一提的是,阿里巴巴自2019年起,就开始选派资深员工深入乡村一线,通过“乡村特派员”的模式对接阿里平台资源。“助农为乐”是阿里公益联合芭芭农产共同打造的全年乡村振兴公益IP,旨在帮助欠发达县域的农产品走出大山,同时也帮助老乡致富。
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李伊
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