透过国美暖心助农战略 看乡村振兴营销新模式

“乡村振兴”是现在社会的热点话题。4月25日，国务院办公厅发布《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，提出聚焦推进乡村富民产业发展，需拓宽乡村特别是脱贫地区农民稳定就业和持续增收渠道。

与此同时，销售农产品和增加农民收入也已成为新零售业助农的核心任务。面对乡村振兴的时代责任，国美积极践行时代赋予企业的使命，依托自身强大的供应链优势，开启乡村振兴百亿公益行动，持续加强农业品牌建设，以体系化长效性的公益行动，加速实现造血式助农，切实改善农村人民生活，走出一条助力乡村振兴的创新之路。

乡村振兴，国美在行动

深耕零售业35年，国美发挥自身在品牌扶持、商品流通、供应链管理等方面的经验，致力于打通农村全产业链条，帮助农民解决“有什么、种什么、怎么种、卖什么、怎么卖、卖得好”等问题，全方位助力农村经济高质量发展。可这条乡村振兴之路具体该怎么走？

国美助农并非一时兴起，早在2020年，国美就已携手央视新闻，开启主题为“买遍中国”的全国31个省区市巡回带货直播。在活动过程中，国美有针对性地助力区域性特色产品，将地方“名优特商品”带进直播间，帮助大批乡村地区的优质农产品走上了城市的餐桌。

目前，仍有众多农副产品并未打通线上销售渠道，一大批果农、菜农以及养殖户在疫情中默默承受着巨大的压力。在成立35周年之际，国美凭借多年累积的优质供应链能力和社会责任感，发起了“发现中国美·助力乡村兴”行动，帮助产地农户解决滞销问题。

如何让农产品卖的好？消费者需要怎样的生鲜产品？这些问题的答案，藏在国美的大数据里。在品牌运营方面，国美充分发挥自身线上、线下和大数据等深度融合的零售全渠道优势，真选乡村好产品，协同当地政府企业共同塑造品牌和地标性产品。

在物流配送方面，国美重点打通乡村最后一公里，促进乡品出村、上网、进店，专业保障物流、客服等全程流通服务支持，全面保障各地乡村企业产品的展示和销售。

当下，不少农户都已经尝到了“发现中国美”项目的甜头。接触国美之前，大量生鲜农产品的上行之路遭遇了阻隔，如今真选买手走遍祖国大江南北，深入农村的田间地头，为全国消费者遴选优质好物，挖掘了江西赣南脐橙、三峡库区秭归县的中华红橙、产自山东聊城的走土鸡及河南南阳草鸡蛋等生鲜好物，帮助产地农户“触网”，迅速解决了滞销问题。

战略升级，加速实现造血式助农

乡村振兴的关键是人才振兴。长期以来，农村技术人才缺乏已经成为制约农村经济社会发展的瓶颈之一，为此，国美在行动过程中，专门开展乡村人才专业技能培训，“授人以渔”以促进乡村就业。

乡村人才培训主抓两大板块，一方面，加强电商人才培育，壮大乡村振兴新农人，全面带动农民高价值创新创业；另一方面，国美联合中商联制订行业标准，提供免费培训和实践机会，培养50万专业买手，拉动300万乡村振兴相关就业,在此过程中实现人才的综合培养、商业模式的全面打造，搭建通往农业现代化的康庄大道，从而源源不断地为乡村振兴“造血”。

为了激发乡村经济发展的内生活力，国美还将联合各方力量，持续发放百亿乡村振兴消费券，促进城乡消费。通过政府引导、平台让利、厂家让利，以实在的补贴、亲民的价格，引导助推城乡消费扩容升级。

未来五年，国美将持续推进振兴乡村百亿公益行动。通过强大的供应链、零售经验及人才培养，赋能千县万村乡村振兴。这套组合拳不仅是企业社会责任的体现，为农业生产和农民增收提供了有力保障，也让亿万家庭都能享受到“国美、家美、生活美”的美好生活。

倡导真值消费，国美助推数商兴农

助力脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接，更需要全社会的群策群力。为更好发挥电子商务的作用，中国电商乡村振兴联盟在商务部电子商务和信息化司等政府部门指导下，于2022年4月28日至5月12日“第四届双品网购节暨非洲好物网购节”期间，同步开展“数商兴农”专场活动，加强地理标志产品产销对接，促进农产品上行，培育农产品网络品牌。

深耕零售业35年，国美拥有深厚的零售经验。期间，国美零售携手旗下真快乐APP 和折上折平台全面参与此次“双品网购节”，以切实行动倡导真值消费，助推数商兴农！

据悉，国美折上折平台将加大对米面粮油等用户必备的生活物资的优惠力度，用户只需登录国美折上折小程序，在活动专题页就可免费领取10元折上折券，满20元即可用。当然，还有其他优质好物等用户挑选，点击领取折上折券，选择商品后，就可以在支付时使用。同时，作为国美线上平台的真快乐APP也通过一系列促销活动助推数商兴农，助力乡村振兴。活动期间，真快乐APP将重点围绕果蔬、海产、零食等产品，给消费者带去惊喜享受。10个精装的安岳柠檬、香辣味美60g的蜀道香麻辣牛肉干、3瓶装的柏露冲泡秋梨膏等，活动价只需9.9元，一如既往的给用户带去切实优惠，真值享受。

依托自身优势，国美按照“双品网购节”要求，积极配合各地商务主管部门、知识产权部门等政府单位工作，共同营造“双品网购节”良好活动氛围，促进优质产品利用线上渠道扩大市场知名度、提升市场竞争力，从而全面促进消费升级，助力乡村振兴！