淘宝直播”新式露营”洞察：2022年露营品类GMV同比去年增长70%

5月7日消息，近日，淘宝直播根据五一假期前平台露营人群的消费数据，发布了《2022年淘宝直播”新式露营”洞察报告》。

今年，人们对新式露营旺盛的需求已经非常显著地表现在露营的直播间消费上。报告数据显示，2022年淘宝直播露营品类GMV整体同比去年增长70%，客单价同比去年增长34%。

在淘宝直播平台，露营消费越来越年轻化。在淘宝直播平台，各大露营品牌商家已经明显地感受到当前消费人群的变化：数据显示，2022年淘宝直播露营品类消费人群增长27.42%；不同于以往户外露营、户外越野的男性主力消费群，现在女性成为新式露营的主力军，她们占到了淘宝直播露营消费人群的72.77%；同时，90后、95后的年轻群体和80后的亲子游群体也是新式露营中两大重要的消费人群。

而这些喜爱新式露营的人群也是一群受疫情所困但又向往新的露营生活方式的都市潮流人群。淘宝直播数据显示，不管是在消费金额上，还是在消费人数占比上，北京、上海、杭州、广州、成都等超一线、新一线城市都名列前茅。

有了自然美景，有了露营装备，就要拍出精致好看的露营照。对于直播间露营消费通常在700元以上的精致露营人群来说，露营住什么帐篷不是最主要的。怎样用氛围灯、红酒、咖啡机、野餐布打造出露营的氛围感，再搭配符合今天露营主题的服饰，拍出照片，这就是他们的精致露营生活。数据显示，在淘宝直播间，营地灯、沐浴帐、气垫床等露营细分品类的消费增速迅猛，人们越来越注重露营中的精致感和舒适性。

同时，现在的新式露营也成为了一种新的社交方式，很多年轻人也在露营活动中玩起了音乐、桌游，在户外露营地开启电影放映，以此呼朋唤友，结交新的朋友。

但如果只是想要有一些露营的体验，并不想花大价钱入露营的坑，玩“体验式露营”的朋友会教你如何购买到超高性价比的露营装备，开启人生新体验。在淘宝直播间可以发现，这类人群喜欢购买露营套组产品和一次性产品。

而延续着户外露营的传统，喜欢以最纯粹的方式去探索自然的人们，依旧购买了最具越野性能的露营产品，在野外扎营。